Un'immagine della nuova campagna di BYD
BYD lancia in Italia “Decreto BYD”, nuova campagna di comunicazione dedicata alla gamma Super Ibrida DM-i, costruita intorno ai temi del caro carburante e degli incentivi alla mobilità.
L’iniziativa accompagna una promozione commerciale valida a settembre, con vantaggi fino a 11.600 euro per chi sceglie di sostituire la propria vettura con un modello della gamma Super Ibrida DM-i. Il messaggio scelto dal marchio è: “Il futuro della mobilità non aspetta i decreti. BYD nemmeno”.
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La campagna punta così a collegare l’offerta del costruttore cinese a un tema di attualità per il mercato automobilistico, quello dell’evoluzione delle politiche di sostegno al rinnovo del parco circolante, proponendo la tecnologia ibrida plug-in come soluzione per il passaggio verso una mobilità elettrificata.
Al centro della comunicazione c’è la gamma BYD Super Ibrida DM-i, che, a seconda del modello e della configurazione, dichiara oltre 1.300 km di autonomia complessiva e consumi fino a 71 km/l, combinando motore elettrico e termico attraverso la tecnologia proprietaria DM-i.
La campagna parte dalla TV
“Decreto BYD” è sostenuta da una pianificazione multicanale, che coinvolge la televisione e gli altri principali mezzi di comunicazione.
Lo spot TV utilizza il linguaggio delle breaking news per portare l’attualità all'interno della creatività. Il film si apre infatti come un’edizione straordinaria di un telegiornale, “BYD Breaking News Live”, dedicata al caro carburante e alla complessità del sistema degli incentivi auto in Europa. Dopo aver richiamato le iniziative adottate in mercati come Spagna, Germania e Francia, il racconto si concentra sull’Italia.
L’ingresso in scena della BYD Dolphin G DM-i segna il cambio di registro, accompagnato dal messaggio “Ok, ci pensiamo noi”, da cui prende forma il “Decreto BYD”. La chiusura dello spot è affidata al claim “Gamma BYD Super Ibrida DM-i. È l’ora dell’autonomia”.
Creatività e planning della campagna sono a cura dell'azienda.