illy e Bimby raccontano in una nuova campagna che vive sul digital e ne territorio il caffè oltre la tazzina. Con il titolo “Il gusto di stare insieme”, il progetto realizzato assieme a Publicis Groupe, unisce le due eccellenze per raccontare il caffè come asset di convivialità e un ingrediente creativo e versatile per la cucina quotidiana.
La campagna nasce nel momento del rientro dalle vacanze, quando i piccoli rituali di casa tornano protagonisti della quotidianità. Illy e Bimby reinterpretano il caffè in una nuova dimensione: non solo da gustare, ma anche da utilizzare come ingrediente per cucinare grazie a una collection di ricette esclusive. Il cuore dell'iniziativa è la reinterpretazione, in chiave contemporanea, di uno dei riti più identitari della cultura italiana: grazie al coffee pairing, il caffè illy diventa protagonista di ricette dolci e salate preparate con Bimby capaci di sorprendere in ogni portata.
“Per noi il caffè è da sempre un'arte fatta di gesti, qualità e convivialità. Con questo progetto abbiamo scelto di raccontarlo da una prospettiva nuova, portando il gusto e l'aroma del caffè illy oltre la tazzina, all’interno di ricette pensate per essere preparate e condivise. Grazie a Bimby, che semplifica ogni passaggio in cucina, questo racconto diventa ancora più vicino a chi ricerca la qualità in ogni momento della giornata”, racconta Evangelos Touras Chief Marketing Officer di illycaffè.
Una collaborazione che vive online e sul territorio
Il progetto prende forma in cucina, con l'arrivo su Cookidoo, la piattaforma di ricette guidate di Bimby, di una collection esclusiva di 16 ricette pensate per valorizzare i profili sensoriali del caffè illy.
Dal digitale, la campagna si sposta poi on field: per tutto il mese di settembre le Divisioni Bimby diventano luoghi di incontro e di scoperta, dove la forza vendita propone dimostrazioni dal vivo e degustazioni, portando l'esperienza del caffè illy a diretto contatto con le persone. Infine, a completare la collaborazione, per tutto il mese sarà attiva una speciale iniziativa dedicata a chi sceglie di vivere l'esperienza firmata illy e Bimby.
“Con Cookidoo vogliamo continuare a ispirare le persone a sperimentare in cucina con semplicità, ogni giorno. La collaborazione con illycaffè ci permette di portare questa ispirazione ancora più vicino alle famiglie: online, con le nuove ricette pensate insieme; dal vivo, grazie ai nostri uffici commerciali, dove si può toccare tutto con mano; e a casa, con un'iniziativa che fa scoprire fin da subito il gusto delle due eccellenze. Perché per noi cucinare, prima di tutto, è un modo per stare insieme.” dichiara Enrica Vitale, Direttrice Marketing Bimby.
A completare il progetto, dal 28 agosto ha preso il via una campagna digital e social per far conoscere l’iniziativa a un pubblico il più ampio possibile, intercettando le community dei food lovers e dei coffee lovers.
“Il gusto di stare insieme”. i Crediti
Ecco chi ha lavorato al progetto
Bimby Italia
- Direttrice Marketing: Enrica Vitale
- Branding & Communication Manager: Martina Colonnetta
- Digital Marketing Specialist: Federica Galli
- Product & Food Center Coordinator: Andrea Liuzzo
Agenzia Creativa: Publicis Groupe Italia