In occasione della 97ª edizione del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia 2026, di cui Heineken si conferma Global Partner, il brand presenta il nuovo TVC firmato Le Pub, on air fino al 5 settembre. Protagonisti gli ambassador Virgil van Dijk, Max Verstappen e Martin Garrix, chiamati a raccontare il potere dello sport nel creare legami anche tra perfetti sconosciuti. Lo spot rientra nella piattaforma Fans Have More Friends, con cui Heineken riunisce sotto un’unica visione le sponsorizzazioni nel calcio, nella Formula 1 e nei festival musicali.
Un sorpasso all’ultimo giro, la tensione prima della bandiera a scacchi, l’esultanza per la vittoria del proprio pilota: in Formula 1 bastano pochi secondi perché persone che non si sono mai incontrate si ritrovino a condividere la stessa emozione, come vecchi amici. È proprio questa dinamica a fare da filo conduttore al nuovo film, che trasforma il tifo in un’esperienza collettiva e mette al centro il ruolo di Heineken come facilitatore di nuove connessioni.
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Nel nuovo TVC, ogni schermo diventa una calamita sociale e ogni giro un’occasione per sentirsi più vicini. Virgil van Dijk segue discretamente la gara durante un’elegante cena di gala; da qui, il racconto attraversa una strada, un bar, un negozio e il paddock, mostrando la Formula 1 capace di catturare gli sguardi e far cadere le distanze. Mentre l’azione in pista di Max Verstappen entra nel vivo, gli sconosciuti si raccolgono intorno agli smartphone, si stringono la mano quasi senza accorgersene e, al traguardo, esultano come amici di sempre. Anche Martin Garrix interrompe un’intervista per unirsi all’entusiasmo dei fan. Nello spazio di pochi giri, la tensione diventa complicità e la gara si trasforma in una celebrazione collettiva fatta di abbracci, sorrisi e brindisi. A chiudere il racconto, il claim “Fans Have More Friends” e la firma “Social Networking Since 1873”, che racchiude con ironia la vocazione di Heineken® a unire le persone da oltre 150 anni.
“Ci sono luoghi in cui una passione smette di essere individuale e diventa un’emozione collettiva: Monza è uno di questi. Qui l’adrenalina della Formula 1 si trasforma in un linguaggio universale, capace di superare differenze di provenienza, lingua e cultura e di riunire, giro dopo giro, persone che non si erano mai incontrate prima in un’unica comunità. Da oltre 150 anni Heineken interpreta un ruolo preciso: creare occasioni in cui le persone possano incontrarsi, riconoscersi e sentirsi parte di qualcosa. Una vocazione che da dieci anni celebriamo anche al fianco della Formula 1 e che il nuovo capitolo di Fans Have More Friends porta sullo schermo, mostrando come le passioni condivise possano generare legami inattesi, autentici e destinati a durare ben oltre il circuito”, chiosa Michela Filippi, Marketing Director di Heineken Italia.