Con l’avvicinarsi del nuovo anno scolastico, Pepco torna in comunicazione con la nuova campagna europea Back to School on air in 11 mercati, Italia inclusa. Lanciata nel nostro paese da BBDO e pianificata da Havas Media, la campagna nasce da questo insight: alla domanda “Cosa hai fatto oggi a scuola?”, la risposta spesso si limita a un semplice “Niente!”, un’apparente assenza di racconti che, in realtà, racchiude una giornata fatta di lezioni, sport, amicizie, creatività e nuove scoperte. La creatività racconta con ironia e leggerezza tutto ciò che si nasconde dietro quel “niente”, trasformando una risposta quotidiana nel racconto di esperienze, relazioni e scoperte che caratterizzano la vita scolastica.
La pianificazione si sviluppa attraverso una strategia multicanale che combina TV lineare e Connected TV, cinema con focus sulle uscite di PAW Patrol e Acme vs. Coyote, video digitali, display, social media (Meta e Pinterest), influencer marketing, contenuti sui canali proprietari, materiali in-store e una landing page dedicata sul sito di Pepco Italia.
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All’interno di questo ecosistema integrato, l’influencer marketing rappresenta una leva strategica per amplificare la rilevanza della campagna e creare un dialogo autentico con le famiglie. Le creator coinvolte realizzeranno degli speciali Back to School Haul & Unboxing per valorizzare l’intera offerta del brand.
“La campagna “Back to School dimostra come stiamo integrando il brand Pepco, la nostra offerta di prodotti, il valore per il cliente, le piattaforme digitali e i negozi attorno a un momento importante della vita familiare. Questo approccio ci permette di creare un’esperienza più semplice, più rilevante e più coerente per i clienti”, afferma Sabine Zantis Möller, Chief Marketing Officer di Pepco.
Accanto alla campagna pubblicitaria, Pepco prosegue anche il proprio percorso di responsabilità sociale con iniziative dedicate all’infanzia e alle famiglie.