Parte oggi la nuova campagna pubblicitaria di Motorola che vede protagonista Achille Lauro, brand ambassador per l'Italia, insieme alla famiglia dei dispositivi Moto G. Questo progetto segna un nuovo capitolo nella partnership con l'artista, scelto dal brand di telefonia per rafforzare il dialogo con le nuove generazioni, con una campagna che segna anche il ritorno di Motorola in televisione.
Nello spot, con creatività sempre a cura di EY Studio+ e pianificazione gestita da Mindshare, Achille Lauro assume il ruolo di creative director, rappresentando il filo conduttore di uno storytelling che vuole celebra l'espressione di sé. Il film è un’esplosione di movimento, colore e stile, dove l'immaginazione si materializza all'istante. La narrazione è un viaggio mentale e visivo, che dal suo ufficio si espande in una sequenza di mondi surreali. Un voice over fluido guida lo spettatore fino al messaggio finale che è anche il claim della campagna: “Il finale? Lo scegli tu”. Un invito diretto a definire la propria espressione e a vivere la tecnologia della nuova famiglia Moto G come un mezzo per la propria auto-espressione, piuttosto che come una limitazione.
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Dopo il lancio del teser negli spazi Rai del Festival di Sanremo, la campagna multicanale parte oggi su piattaforme digital e social. Il piano prevede anche il coinvolgimento di impianti out of home con due soggetti, così come l’on air sulle Connected TV e sulla TV lineare. Qui lo spot debutterà domenica 12 aprile con il 30" e due tagli da 15 secondi, coinvolgendo tutte le principali emittenti nazionali.
"Siamo entusiasti di proseguire questo percorso con Achille Lauro”, spiega Giorgia Bulgarella, Marketing Director di Motorola Italia. "La tecnologia, oggi più che mai, è un'estensione della nostra personalità e del nostro stile. Con la famiglia Moto G, invitiamo i nostri utenti a un nuovo livello di espressione. È un'evoluzione naturale del messaggio 'E tu che fai, sali?' della precedente campagna edge (leggi qui, ndr), che ora si trasforma in un invito ancora più profondo: 'Il finale? Lo scegli tu”. Vogliamo che Moto G sia il mezzo attraverso cui ognuno possa costruire il proprio racconto, offrendo non solo prestazioni, ma anche identità e senso di appartenenza. L’obiettivo della campagna è elevare Moto G da prodotto a vera e propria famiglia di dispositivi, dotata di un’essenza riconoscibile e capace di convivere nella quotidianità dell’utente, donando carattere, personalità e coolness”.
La campagna è stata diretta dal regista Byron Rosero. Un elemento distintivo del film è l’integrazione di una componente realizzata con intelligenza artificiale (AI), utilizzata come strumento creativo per ampliare il racconto visivo e aprire a nuove possibilità narrative. “Lavorare a questa campagna è stata un’occasione per tradurre un messaggio forte come ‘Il finale? Lo scegli tu’ in qualcosa che fosse vicino all’ambassador e al pubblico a cui parla”, commenta Byron Rosero. “L’idea era costruire un viaggio che fosse sì visivo, ma anche simbolico, in cui Achille Lauro, nel ruolo di creative director, ci accompagna attraverso la creazione di mondi che riflettono libertà ed espressione personale, supportati dalla sua intuizione nel creare senza giudicarsi. La sfida era mantenere la sua energia e autenticità, lasciando spazio a un racconto che fosse coerente ma aperto, che stimolasse il pubblico a fluire con ciò che sente più vicino, più affine a sé stesso. Motorola, in questo, accompagna il processo”.
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La campagna vede la firma anche di Nima Benati, tra le fotografe di moda italiane più riconosciute a livello internazionale, che spiega: “Il mio obiettivo è sempre quello di catturare l'anima e l'autenticità dei soggetti. Questo progetto mi ha permesso di applicare il linguaggio della moda, così emozionale e valoriale, alla tecnologia esaltando l'incontro di questi elementi con la personalità unica di Achille Lauro. I dispositivi moto g diventano veri e propri statement di stile accessibili, estensioni della personalità e del lifestyle, elementi integrati nella vita quotidiana”.
I crediti della nuova campagna di Motorola
Management Achille Lauro: De Marinis Group
Creatività: EY Studio+
- Client director: Alessia Coco
- Motorola creative directors: Guido Muzzin e Davide Rossi
- Senior Art Director: Camilla Scoccia
- Senior Copy: Fabiana Mazzocchetti
- Client account: Marzia Orsini
- Strategist: Serena Dima
CDP: Armosia Srl
- Producer: Marica Coco
- Regia: Byron Rosero
- Direttore della fotografia: Dario Scommegna
- Costumi: Nick Cerioni
- Trucco e parrucco: Matteo Scibetta
- Fotografa: Nima Benati