Scalable Capital, una delle principali banche digitali europee, porta il linguaggio delle relazioni sentimentali nella comunicazione bancaria con “Passa a una storia seria”, l’iniziativa che accompagna il lancio del conto deposito non vincolato con interessi al 2,50% annuo.
L’idea creativa parte da un insight semplice: in un’industria colma di istituti che promettono molto, ma spesso solo per un periodo limitato o chiedendo in cambio più di quanto offrano, le persone cercano stabilità, chiarezza e affidabilità anche per i propri risparmi. Proprio come accade nelle relazioni sentimentali. Da qui, dunque, nasce il parallelismo che guida la comunicazione: la differenza tra una relazione passeggera e una “storia seria”, un modo ironico, ma realistico per rappresentare una dinamica diffusa nel mercato del risparmio, dove i tassi più elevati sono spesso associati a promozioni temporanee o condizioni particolari.
Attraverso frasi brevi e ironiche, come “Non un’avventura di 3 mesi”, “Vuole lo stipendio al primo appuntamento?” e “‘Non siamo come le altre banche’, dicevano”, la creatività utilizza situazioni relazionali riconoscibili per rendere più accessibile anche un tema tecnico come il tasso d’interesse.
La comunicazione, accompagnata dal claim “Passa a una storia seria: 2,50% di interessi annui, senza trucchi”, debutta con una pianificazione out of home a Milano, con affissioni in alcune delle aree più frequentate della città, tra cui l’ingresso della Stazione Milano Centrale, Corso Garibaldi tra Brera e Moscova, Parco Tre Torri – CityLife, Corso Como, Via Cappelli, Stazione Garibaldi e Piazza Gae Aulenti.
Con questo progetto Scalable Capital continua a sviluppare uno stile comunicativo orientato alla semplicità e alla chiarezza, con l’obiettivo di rendere più accessibili anche i temi finanziari e parlare ai risparmiatori con un linguaggio diretto e riconoscibile. «Il tasso di interesse non è solo un dato tecnico, rappresenta anche la forma più concreta di impegno verso i clienti. Con questa iniziativa abbiamo voluto raccontare questo impegno con un linguaggio diverso, più vicino alla vita quotidiana delle persone» commenta Matteo Bordino, Team Lead Marketing Italia di Scalable Capital.