Il Pomodoro Petti lancia una nuova campagna pubblicitaria per riaffermare l’eccellenza dei propri prodotti da pomodoro, lo fa con due nuove agenzie (Dilemma, scelta dopo una consultazione tra cinque agenzie per la creatività, e Taurus ADV per il planning), in un anno in cui aumenterà gli investimenti riservati alla comunicazione.
Lo spot parla di tradizione, ma anche di una passione da condividere con le nuove generazioni. Il brand unisce infatti la storia del gruppo Petti, attivo nel settore conserviero dal 1925, ad una propensione innovativa. Da una parte un forte heritage legato al pomodoro che si tramanda da quattro generazioni e dall’altra l’indispensabile evoluzione delle tecniche produttive. Il risultato sono delle conserve di pomodoro che hanno una netta distinzione di qualità e gusto, conferiti dall’esclusivo processo di lavorazione a bassa temperatura che permette di preservare il sapore e il colore rosso vivo del pomodoro, come se fosse stato appena raccolto. Un metodo di lavorazione simile a quello che si utilizza per le conserve fatte in casa, tramandato dalle nostre nonne, che garantisce la genuinità dei prodotti Petti.
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La comunicazione si focalizza su questo aspetto distintivo con una famiglia tradizionale, nonna, genitori e nipoti, che creano un passaggio simbolico tra ieri, oggi e domani. Il fil rouge, rosso come il Pomodoro Petti, è la passata, che diventa protagonista del racconto e assume il ruolo di testimone tra diverse generazioni. Proprio come la famiglia Petti, dove nonna Maria, 96 anni, ha infatti trasferito insieme al marito Pasquale passione e conoscenza prima al figlio Antonio, che dirige dagli anni ’70 l’azienda campana del gruppo, e poi ai nipoti Veronica, che affianca il padre, e Pasquale, che dirige l’azienda toscana dove si confezionano i prodotti Petti nello stabilimento di Venturina Terme, presso Livorno. In questo sito produttivo la materia prima arriva dai campi circostanti e viene accuratamente selezionata, lavorata e garantita da Certificazione ISO 22005, il sistema di rintracciabilità nella filiera alimentare.
Il claim di campagna è “Petti, la passata che non t’aspetti” e riassume la sorpresa nel vedere e assaporare un pomodoro “come quello fatto in casa”, dal colore e profumo inconfondibile e dal gusto genuino del pomodoro fresco coltivato in Toscana.
Pasquale Petti, direttore generale di Italian Food spa dal 2010, commenta: “Ritorniamo in comunicazione forti di una grande consapevolezza nell’altissima qualità dei nostri prodotti e certi della soddisfazione di chi ci ha scelto e continua a sceglierci. L’obiettivo è rimarcare il nostro impegno quotidiano, che si riflette in tutta la nostra proposta e che chiunque può ritrovare nel nostro pomodoro. Nelle passate, nelle polpe, nei pelati, nei concentrati e anche nei nostri prodotti biologici con gli speciali pomodori datterini toscani”.
Aggiunge Davide Della Pedrina, Ceo di Dilemma, l'agenzia che firma la creaività della campagna: “La nostra strategia è costruita sulla realtà. Nella fase di listening abbiamo ritrovato più volte Petti definita “la passata come quella della nonna” e da lì siamo partiti per costruire un racconto fedele all’esperienza dei consumatori. Il risultato è una campagna sulla quale costruire nei prossimi anni una rinnovata percezione di marca”.
La campagna è stata pianificata in collaborazione con l’agenzia Taurus ADV con passaggi tv sulle principali emittenti, partendo dalle reti Mediaset per proseguire con La7 e Dazn. Il planning include poi la stampa e una campagna social.
Gruppo Petti, ha spiegato di recente Pasquale Petti alla rivista Food, «prevede di aumentare gli investimenti in marketing e comunicazione di circa il 60% rispetto al 2023, con ambiziosi obiettivi di crescita in Italia in termini di sell out e quote di mercato. Dopo la veicolazione a livello nazionale, nel primo trimestre 2025 prevediamo poi di declinare la campagna di comunicazione sui mercati esteri per noi più strategici, in primis Francia e Olanda, puntando a raddoppiare il turnover entro due anni nonostante crescite già importanti: rispettivamente +20% e +40% in confronto al 2022».
Il Pomodoro Petti lancia la nuova campagna pubblicitaria. Ecco grazie a chi.
Sono diversi i professionisti che hanno lavorato al progetto di comunicazione:
- Agenzia: Dilemma
- Direzione Creativa: Matteo Sozzi / Alberto Pascazio
- Client Manager: Chiara Anglese
- Art Director: Gloria Di Donatantonio
- Copywriter: Caterina Licini
- Social: Riccardo Tozzi
- Casa di Produzione: Jumpp
- Executive Producer: Alessandro Molinaro
- Account Director: Sabrina Costa
- Regia: Fabio Giagnoni
- Dop: Cristiano Casone
- Producer: Valentina Vitiello
- Compositore e sound designer: Tommaso Barbaro
- Backstage: Francesco Colzani