On air la campagna #ChangeAD
Al via la campagna pubblicitaria #ChangeAD di Sanofi con il patrocinio di ADOI (Associazione Dermatologi venereologi Ospedalieri Italiani), ANDeA (Associazione Nazionale Dermatite Atopica) e SIDeMaST (Società Italiana di Dermatologia e Malattie Sessualmente Trasmesse), che si propone di accrescere la consapevolezza sulla dermatite atopica e sul suo impatto nella vita quotidiana di bambini, adolescenti e adulti che ne sono affetti.
Lo spot ideato da Havas Life Italy è in onda sulle principali emittenti tv fino al 9 dicembre, è accompagnato da una campagna sul web (attività display e video) e sui social network, con rimando al portale informativo Dermatopia.it. La pianificazione è a cura di PHD, Omnicom Group.
Il fulcro della campagna è uno spot che trasforma le dimensioni principali della dermatite atopica (moderata-grave - prurito, secchezza cutanea, bruciore e stigma sociale) in un’immagine precisa, proiettata sulla pelle di quattro diversi soggetti. La narrazione continua invitando il pubblico ad immedesimarsi nella vita delle persone che soffrono di questa patologia: “immagina un prurito che ti strappa la pelle e i sogni, il tuo corpo che si sgretola, le fiamme che ti avvolgono, gli occhi delle persone sempre addosso”. In modo altrettanto diretto, lo spot apre poi alle nuove prospettive di vita a cui i pazienti possono tendere grazie alla ricerca, che permette loro di “re immaginare la propria vita con la dermatite atopica”.
Marcello Cattani, Presidente e a.d. Sanofi Italia e Malta, afferma “Siamo orgogliosi di come il successo della nostra strategia di ricerca e sviluppo abbia portato a opzioni terapeutiche innovative nel trattamento delle malattie infiammatorie croniche. Attraverso l’applicazione di tecnologie all’avanguardia, la nostra ricerca si spinge verso la scoperta di nuovi meccanismi d'azione, o lo sviluppo di piccole molecole, anticorpi monoclonali, anticorpi bispecifici o multi-specifici, destinati a cambiare l’approccio terapeutico di diverse patologie, permettendone un controllo a lungo termine o potenzialmente cambiarne l’evoluzione”.