Prosegue il percorso di comunicazione di Matt che, dopo il recente lancio dello spot dedicato a Le Potatoes (ne abbiamo parlato qui), arricchisce la propria presenza televisiva con due nuove produzioni sviluppate attraverso l'utilizzo dell'intelligenza artificiale generativa.
I nuovi filmati sono dedicati a Sleepy Gummies, l'integratore gummy pensato per favorire il benessere notturno, e ad Avena Bio, la bevanda vegetale Matt, entrambi protagonisti della programmazione televisiva su LA7 e sui principali mezzi digital da giugno a luglio.
Le due campagne rappresentano un nuovo capitolo della piattaforma creativa avviata dal brand nel 2026, "confermando la volontà di esplorare linguaggi innovativi capaci di valorizzare i prodotti attraverso narrazioni coinvolgenti, emozionali e fortemente distintive", spiega l'azienda nella nota.
L'attività si inserisce in una più ampia strategia di comunicazione che prevede l'alternanza di campagne dedicate ai prodotti più rappresentativi del brand e il ritorno, nel corso dell'anno, dello spot istituzionale “La Forma del Benessere”, con l'obiettivo di consolidare notorietà, distintività e valore di marca attraverso una presenza continuativa sui principali mezzi di comunicazione.
Anche questi nuovi film, così come il precedente spot dedicato a Le Potatoes, sono stati ideati, scritti, diretti e realizzati da Eugenio Di Fraia con il supporto dell'AI, impiegata nelle fasi di concept creativo, progettazione visiva e produzione esecutiva.
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«Oggi l'intelligenza artificiale rappresenta per noi una straordinaria opportunità per ampliare le possibilità di storytelling e di comunicazione in generale. Dopo Le Potatoes, con Sleepy Gummies e Avena Bio abbiamo voluto esplorare due mondi completamente diversi, dimostrando come tecnologia e creatività possano lavorare insieme per dare vita a racconti emozionali, coinvolgenti e coerenti con i valori dei nostri prodotti. La tecnologia da sola non crea nulla: sono la sensibilità, la visione e l'esperienza delle persone con il loro vissuto e la loro storia a trasformarla in uno strumento capace di generare idee, emozioni e nuove forme di espressione. È questo equilibrio tra innovazione e creatività che continua a guidare il percorso di comunicazione di Matt», dichiara Alessandra Conca Bonizzoni, Corporate Brand Communications di A&D S.p.A. – Gruppo Alimentare e Dietetico.
Lo spot per Sleepy Gummies
Per le Sleepy Gummies nasce un racconto visivo immersivo intitolato “Il Laboratorio dei Sogni”, un viaggio sospeso tra natura, benessere e immaginazione.
Uno spot dal forte impatto evocativo che unisce estetica cinematografica, linguaggio fantasy e tecnologie di intelligenza artificiale per raccontare il mondo del sonno in modo originale e memorabile.
Lo spot per Avena Bio
Attualmente in onda su LA7 e sui principali mezzi digital, il nuovo spot dedicato ad Avena Bio Matt porta sullo schermo una narrazione poetica che celebra il legame tra natura, territorio e benessere quotidiano.
L'universo estetico, costruito grazie all'intelligenza artificiale generativa, rafforza il posizionamento premium e salutistico della linea di bevande vegetali Matt, valorizzando al tempo stesso la qualità delle materie prime e il legame con il territorio.
La nuova campagna di Matt. I crediti
Ecco chi ha lavorato alla nuova campagna di Matt.
- Casa di Produzione: Inperfect SRL – Il Gallo nell'AIA
- Ideazione Creativa, Sceneggiatura e Regia: Eugenio Di Fraia
- Produttore Esecutivo: Guido Di Fraia
- Responsabile Creativo Matt: Alessandra Conca Bonizzoni
- Category Manager Integratori Alimentari: Jacopo Rosi
- Category Manager Alimenti: Diana Castiello