Suntimes si è aggiudicata la gara per Stock Spirits e Keglevich, firmando KegleVIP, progetto nato con l'obiettivo di mettere in discussione i pregiudizi legati al prodotto attraverso l'esperienza diretta. Il lancio è avvenuto presso Arca Milano, con un'esperienza ideata da Suntimes e prodotta insieme alla casa di produzione Blackball, che ha coinvolto otto bartender selezionati della scena milanese e internazionale.
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La serata si è sviluppata come un blind tasting immersivo, costruito per eliminare qualsiasi elemento di riconoscibilità e costringere i partecipanti a confrontarsi esclusivamente con ciò che avevano nel bicchiere. Il percorso di degustazione è diventato così uno strumento di decostruzione delle aspettative, con ogni assaggio a generare ipotesi e confronto, fino alla rivelazione finale dell'identità del prodotto: Keglevich.
Durante l'esperienza è stata presentata in anteprima KegleVIP, la piattaforma digitale ideata da Suntimes come estensione del concept e spazio continuativo di lavoro con i bartender. La piattaforma trasforma il confronto avviato nel blind tasting in un percorso strutturato di missioni, contenuti formativi e reward, con tutorial, masterclass e approfondimenti su competenze tecniche e trasversali come comunicazione e personal branding. Il progetto si estende anche a una strategia editoriale social dedicata, sempre sviluppata da Suntimes, evolvendo da una strategia B2B a una B2B2C.
Mic Piovosi, Deputy Creative Director di Suntimes, ha spiegato l'idea alla base del progetto: “Togliere tutto ciò che può influenzare la percezione e lasciare spazio solo al prodotto”, definendo il blind tasting “il primo passo per smontare i pregiudizi e riaprire la lettura su ciò che uno spirit può davvero essere”.
Virginia Barberini, Marketing Manager Keglevich, ha aggiunto che KegleVIP “nasce da questa esperienza e la trasforma in un sistema continuativo”, sottolineando che il progetto “non si limita a raccontare il prodotto, ma lo rimette al centro del confronto reale con i professionisti del settore”.
Chi ha lavorato all'iniziativa per Keglevich
SUNTIMES
- Executive Creative Director: Selmi Bali Barissever
- Deputy Creative Director: Mic Piovosi
- Senior Art Director: Sofia Marolda
- Senior Graphic Designer: Stefano Beretta
- Head of Social: Manolo Trebaiocchi
- Social Media Manager: Sara Andreallo, Sara Hausbergher
- Senior Account Executive: Lisa Martini
- Senior Producer: Alessandro Sardini
- Video Editor e Motion Designer: Sara Bernardi
Casa di Produzione: BLACKBALL
Software Company: GENUINE WAY