Monitorare gli investimenti advertising dei concorrenti, individuare i trend emergenti e capire quali strategie creative stanno funzionando. Sono queste le esigenze a cui risponde Ad Intel AI, la nuova piattaforma di Nielsen pensata per aziende, brand, agenzie e centri media che devono prendere decisioni basate sui dati.
La soluzione introduce l'intelligenza artificiale all'interno di Ad Intel, il servizio di Nielsen dedicato al monitoraggio del mercato pubblicitario, trasformando uno strumento di analisi in una piattaforma capace di restituire insight in tempo reale attraverso un'interfaccia conversazionale. Gli utenti possono così interrogare il sistema in linguaggio naturale e ottenere rapidamente informazioni sulle strategie dei competitor, sull'andamento degli investimenti, sulle campagne più efficaci e sulle opportunità di mercato.
La piattaforma analizza un patrimonio di dati che comprende 5,5 milioni di brand e 4,6 milioni di inserzionisti in oltre 90 mercati, monitorando 23 mezzi pubblicitari, tra cui televisione, connected tv, streaming, retail media, search, radio, social media, digitale e stampa.
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Secondo Nielsen, il valore della soluzione risiede soprattutto nella qualità dei dati. L'azienda dispone infatti di decenni di rilevazioni sui comportamenti delle audience e sul consumo dei media, integrate con dati provenienti da milioni di dispositivi. Una base informativa che, spiega Nielsen, consente di ridurre il rischio di errori tipico dei modelli di AI non supportati da dati verificati.
Ad Intel AI è progettata anche per integrarsi nei flussi di lavoro delle aziende. Attraverso il Model Context Protocol (MCP), la piattaforma può essere interrogata direttamente da agenti AI e applicazioni sviluppate dai clienti, rendendo disponibili gli insight Nielsen all'interno degli strumenti già utilizzati dai team marketing.
Il lancio rappresenta il primo passo di una strategia più ampia con cui Nielsen intende evolvere la propria offerta da strumenti di reporting a piattaforme di supporto alle decisioni. Nei prossimi mesi l'azienda prevede infatti di introdurre nuove soluzioni basate sull'intelligenza artificiale, con l'obiettivo di coprire l'intero percorso delle campagne pubblicitarie, dalla pianificazione alla misurazione dei risultati.