Monza comincia a vivere a pieno ritmo l’attesa per il Gran Premio d’Italia di Formula 1, in programma domenica 6 settembre. Un appuntamento che, anno dopo anno, sembra ritagliarsi un peso sempre maggiore non soltanto nel calendario sportivo, ma anche nell’economia e nelle strategie di marketing delle aziende che ruotano attorno all’evento. A rendere ancora più alta l’attenzione sull’edizione 2026 ci sono le prestazioni di Andrea Kimi Antonelli, protagonista di una stagione che ha riacceso l’entusiasmo del pubblico italiano, e i buoni risultati della Ferrari. Due fattori che contribuiscono ad alimentare l’attesa per il weekend brianzolo e a rafforzare il valore del GP come piattaforma capace di parlare a un pubblico vasto, dentro e fuori dal circuito.
I numeri raccontano del resto un evento in crescita. Secondo una stima del Centro Studi di Confcommercio Milano Lodi Monza Brianza, la 97esima edizione del Gran Premio d’Italia genererà un indotto di 207,8 milioni di euro, in aumento del 7,9% rispetto al 2025. Sono attesi oltre 365mila visitatori, con benefici che si estendono ben oltre Monza e la Brianza: 106,4 milioni di euro di spesa turistica resteranno nella provincia di Monza Brianza, mentre 63,2 milioni ricadranno su Milano e sulla sua area metropolitana. A trainare l'indotto sono soprattutto ricettività, shopping e ristorazione: rispettivamente 68,6, 62,2 e 33,2 milioni di euro. Numeri che restituiscono la fotografia di un appuntamento diventato, a tutti gli effetti, un importante motore per il territorio.
Ma il valore del GP cresce anche sul fronte della comunicazione. Per i brand, essere presenti a Monza significa poter sfruttare una vetrina internazionale attraverso sponsorizzazioni dei team, attivazioni nei giorni della gara, hospitality ed eventi sul territorio. Un ecosistema di iniziative che porta la Formula 1 fuori dal circuito e la trasforma in un'occasione di relazione con consumatori, clienti e stakeholder. È anche per questo che l'appuntamento di Monza non è più soltanto una gara: è sempre più un grande evento di marketing e di attrattività territoriale.
Per questo Engage ha voluto metere in luce alcune delle iniziative che i brand hanno attivato in vista e in occasione dell’appuntamento con il Gran Premio.
Il Title Sponsor Pirelli premia i piloti con “Fragile”
Pirelli, in qualità di Title Sponsor del Gran Premio d'Italia 2026 a Monza, celebra il proprio legame con la gara attraverso i trofei per il podio denominati “Fragile”. L'opera d'arte, che sarà sollevata dai primi tre piloti e dal team vincitore, è stata creata quest’anno dal duo artistico vedovamazzei in collaborazione con il museo d'arte contemporanea Pirelli HangarBicocca. I premi hanno una struttura verticale dall'aspetto precario formata da elementi domestici, e sono stati realizzati tramite stampa 3D in polvere di nylon con finitura specchiante. Inoltre, per l'occasione sul podio saranno indossati cappellini in edizione speciale.
Lego porta la Formula 1 tra Milano e Monza
Dal 3 al 6 settembre Lego sarà protagonista di una serie di iniziative gratuite in occasione del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia 2026. Il programma si articolerà tra Piazza Sempione a Milano, la Fan Zone dell’Autodromo Nazionale Monza e il Palazzo dell’Arengario. A Milano, dal 3 al 6 settembre, un’installazione dedicata alla Lego Icons Ferrari F2004 e Michael Schumacher sarà accompagnata da uno spettacolo di luci e video. Sarà inoltre possibile partecipare alla realizzazione di un mosaico di 3x1,80 metri composto da quasi 85.000 mattoncini. A Monza, la Fan Zone ospiterà invece “The Home of Lego F1”, con attività interattive, esperienze immersive e la possibilità di personalizzare una F1 Team Minifigure digitale. All’Arengario saranno esposti i caschi Lego dedicati a Charles Leclerc e Lewis Hamilton, insieme ad aree gioco per famiglie. Tutte le attività sono a ingresso gratuito.
Barilla porta il GP in Piazza San Babila con la “Domenica Italiana”
Dal 3 al 6 settembre, Barilla porta in Piazza San Babila a Milano un’attivazione dedicata al Gran Premio d’Italia. Lo spazio gratuito propone degustazioni, show-cooking e attività interattive, con un tavolo a forma del circuito di Monza dove sarà possibile assaggiare la nuova Gran Ruote Barilla Racing Edition, edizione limitata. L’area ospita inoltre la diretta di qualifiche e gara e di Race Anatomy, video-pillole dedicate al circuito realizzate da Ivan Capelli e il driver kit di Liam Lawson, con tuta, casco e accessori ufficiali VCARB. Domenica 6 settembre è prevista la diretta live del GP. L’iniziativa rientra nella partnership tra Barilla e Formula 1.
KitKat debutta a Monza tra Fan Zone e Fuori GP
Dopo l’annuncio della partnership globale con la Formula 1, dal 3 al 6 settembre KitKat sarà presente al Gran Premio d’Italia 2026 con attività nella Fan Zone dell’Autodromo Nazionale di Monza e nel centro città. Nel circuito il brand proporrà un’area con simulatore a forma di monoposto, reaction game, photo opportunity e degustazioni, inclusa la limited edition KitKat F1 Icon Cars. Per il “Fuori GP”, Piazza Trento e Trieste ospiterà invece la KitKat Break Zone, con una pista slot di 7x5 metri e circa 30 metri di tracciato, realizzata da Dentsu e Tuttoslot. Quattro partecipanti alla volta potranno sfidarsi in gare a tempo, con tempi sul giro, classifiche e miglior tempo consultabili online. L’area sarà completata da elementi ispirati al paddock, un podio e una photo opportunity.
La show car Audi R26 arriva a Milano Centrale
Dal 4 al 6 settembre, la Galleria delle Carrozze di Milano Centrale ospiterà la show car dell’Audi Revolut F1 Team, portando l’emozione del motorsport nel cuore della città in vista del Gran Premio d’Italia. L’iniziativa di Revolut offrirà al pubblico esperienze interattive e sfide a tema racing, con premi esclusivi dedicati ai clienti e ai nuovi iscritti. In palio anche la possibilità di vincere biglietti per il Gran Premio d’Italia 2027. L’esperienza coinvolgerà l’intera stazione attraverso una campagna DOOH, trasformando il passaggio di pendolari e viaggiatori in un incontro ravvicinato con il mondo della Formula 1.
Esselunga e Red Bull rinnovano la partnership per il GP di Monza
In occasione del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia 2026, Esselunga rinnova la partnership con Red Bull al fianco di Oracle Red Bull Racing. Il logo dell’insegna sarà presente sulle monoposto del team durante il weekend di gara. L’iniziativa coinvolge anche i punti vendita Esselunga di Fino Mornasco, Monza viale Libertà e Macherio, dove dal 23 agosto sono attivi allestimenti e attività a tema Formula 1. Prosegue inoltre fino al 20 settembre il concorso “Red Bull All Terrain”, riservato ai titolari di Carta Fìdaty. Acquistando almeno due lattine singole Red Bull o un 4-pack e partecipando al gioco digitale, si può concorrere alla vincita di un’esperienza al Red Bull Ring di Spielberg, in Austria, oltre ad altri premi firmati Esselunga e Oracle Red Bull Racing.
Adidas porta Kimi Antonelli e Anthony Edwards a Milano
In occasione del GP d’Italia, adidas ha organizzato a Milano una serie di iniziative legate al nuovo film “The Ants”, con protagonisti il pilota Mercedes Kimi Antonelli e la stella NBA Anthony Edwards. Il 2 settembre, in occasione della presentazione del cortometraggio, adidas ha ricreato l’ambientazione del video con simulatori di guida e sfide dal vivo. Dal 3 settembre, presso il brand center adidas di Corso Vittorio Emanuele II, è inoltre disponibile il mazzo di carte personalizzato utilizzato nel film, previsto come omaggio a fronte di un acquisto. Il cortometraggio racconta l’incontro tra i due atleti attraverso una partita a carte in un bar della provincia italiana.
Peroni Nastro Azzurro 0.0% porta Leclerc e Hamilton a Milano
Oltre 26.000 persone hanno partecipato a Peroni Nastro Azzurro 0.0% Drive to Monza, l’evento organizzato in Piazzetta Reale a Milano in vista del GP d’Italia. Protagonisti della serata sono stati Charles Leclerc e Lewis Hamilton, che hanno incontrato il pubblico e i tifosi della Scuderia Ferrari HP. L’appuntamento è stato trasmesso in diretta su Sky Sport F1. La serata è proseguita a Palazzo Reale con The House of Peroni Nastro Azzurro, dove erano presenti anche PUMA, con una performance dedicata alla collezione Michael Schumacher Special Edition, e Museo Ferrari, con l’esposizione della monoposto F1-2000 guidata da Schumacher. A completare l’evento, il DJ set di Peggy Gou.
Saetta McQueen arriva a Monza per il GP d’Italia
In occasione del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia 2026, Saetta McQueen di Disney e Pixar sarà protagonista a Monza nel weekend dal 4 al 6 settembre. L’iniziativa segna il debutto di Cars nella collaborazione tra Disney e Formula 1, rinnovata fino al 2028. Il personaggio sarà presente all’Autodromo Nazionale di Monza in occasione del 20° anniversario dell’uscita di Cars - Motori Ruggenti. Per il GP sarà inoltre disponibile la nuova collezione “Cars” Disney e Pixar con Formula 1, con prodotti dedicati tra cui abbigliamento e modellini. La collaborazione tra Disney e Formula 1, avviata nel 2025 con Mickey & Friends, proseguirà quindi per un’ulteriore stagione e si estenderà ora al mondo di Cars, affiancando contenuti, merchandising ed esperienze dedicate ai fan.
Doritos porta il “gusto dell’adrenalina” a Monza
Doritos sarà presente nella Fan Zone del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia 2026 con Doritos Loaded, attivazione dedicata al mondo del food che vedrà la tortilla chip come base di quattro ricette. Il menu comprenderà una proposta firmata da Gordon Ramsay, il Beef Burrito e due ricette ispirate alla cucina italiana, Bolognese e Parmigiana, sviluppate con Chef in Camicia. L’attivazione, in programma durante i tre giorni del GP di Monza, rappresenta il culmine della campagna “Il gusto dell’Adrenalina”, sviluppata nell’ambito della partnership globale tra PepsiCo e Formula 1. Il progetto italiano comprende anche la limited edition Doritos F1 Salsa Sriracha, disponibile da metà luglio, attività in-store, una campagna TV e contenuti digital e social.
Velo torna in pista con McLaren
Tra i brand che hanno scelto di capitalizzare sull’attenzione attorno al GP c’è Velo, marchio di BAT Italia, che rinnova la partnership con il McLaren Mastercard Formula 1 Team. Dal 3 al 6 settembre il brand sarà protagonista non solo sulla livrea delle monoposto, ma anche sul territorio, con attività a Monza FuoriGP, simulatori di guida e l’esposizione di una vettura McLaren in piazza Trento e Trieste. L’attivazione si sposterà poi a Milano con due serate al The Gate.
Fantini Wines debutta a Monza con l’Ultimate Hospitality
In occasione del Gran Premio d’Italia, Fantini Wines debutta in Formula 1 come partner dell’Ultimate Hospitality del circuito di Monza. La lounge, situata tra la Variante Ascari e la Curva Alboreto, ospiterà una selezione dei vini del gruppo, tra cui Gran Cuvée Bianco, Gran Cuvée Rosato, Calalenta Pecorino, Calalenta Rosato e Fantini Montepulciano d’Abruzzo. La partnership segna il primo ingresso del gruppo vinicolo abruzzese nel mondo della Formula 1 e si inserisce nel percorso di collaborazioni sportive già avviato dall’azienda, che comprende anche calcio e ciclismo.
Park Hyatt Milano, menu e cocktail dedicati al GP di Monza
Dal 31 agosto al 6 settembre, in occasione del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia 2026, Park Hyatt Milano propone una serie di iniziative legate alla partnership con Moët & Chandon, champagne ufficiale della Formula 1. La programmazione coinvolge i diversi outlet dell’hotel. A La Cupola e Mio Lab sarà disponibile Moët & Chandon Brut Impérial, mentre al ristorante Pellico 3 lo chef Guido Paternollo abbinerà il Grand Vintage 2016 a uno dei piatti del menu I Miei Orizzonti, l’Irish Coffe di Champignon. A Mio Lab debutta invece Ascari 76, cocktail creato da Alessandro Iacobucci Vitoni e ispirato al French 76.
"Monza FuoriGP 2026" porta la Formula 1 nel cuore della città
Se c’è un weekend in cui Monza smette di essere una tranquilla città della Brianza e si trasforma nel centro del mondo, è quello del Gran Premio d’Italia. Dal 3 al 6 settembre, con il Monza FuoriGP 2026, l’energia della Formula 1 esce dall’Autodromo e invade le strade del centro, trasformando la città in un grande palcoscenico diffuso. Il progetto, promosso dal Comune di Monza in collaborazione con T Project Group – Sinapps e Confcommercio Milano, Lodi, Monza e Brianza, coinvolge 14 aree tematiche tra musica, intrattenimento, sport, food, attività commerciali e iniziative per il pubblico.
A guidare il programma musicale è il media partner Radio Kiss Kiss. In Piazza Cambiaghi il network sarà presente con il suo Glass Box per le dirette nazionali e con il Kiss Kiss Live, che porterà sul palco artisti come Alfa, Alvaro Soler e Arisa. Media partner del Gran Premio d'Italia sono anche Quattroruote e Il Giorno.
Il FuoriGP può contare inoltre su una significativa rete di sponsor e partner corporate. Tra i principali figurano UniCredit, Samsung, KitKat, Vorwerk (Folletto) e UnipolMove, protagonisti con installazioni e attività esperienziali tra Piazza San Paolo e le vie del centro. Il legame con il mondo dei motori è rafforzato dalla presenza di Ferrari HP e McLaren Racing, insieme a importanti realtà automotive del territorio: Gvilla (Intergea), Renord, Messa T, Effepi Auto, Mocauto e Audi Lombarda Motori.
Anche i Boschetti Reali diventano uno dei punti centrali del FuoriGP, con un’area dedicata al food & beverage guidata da Heineken e arricchita da format come Alt Stazione del Gusto, PizzaPig e Billi’s.
Accanto allo spettacolo, il festival mantiene una forte attenzione alla responsabilità sociale. Tra le realtà coinvolte figurano infatti Emergency, la Fondazione Maria Letizia Verga e la Fondazione Bluemers, con progetti e iniziative dedicati alla solidarietà.
(Articolo in aggiornamento)