I trend dell’Advanced TV, tra scienza e creatività
Come la rivoluzione tecnologica sta influenzando le strategie pubblicitarie nell’ambito dell’Advanced TV: il punto con 5 esperti
L’evento “Advanced TV, la Video Convergenza” ha ospitato una tavola rotonda dal titolo “I trend dell’Advanced TV, tra scienza e creatività”, che ha visto la partecipazione di esperti del settore. Tra gli speaker, Marco De Patre, Publisher Development Director Italy di LiveRamp, Nicola Lampugnani, Founder e Creative Partner di St.John's, Davide Costantino, Head of Digital Hub di Havas Media Network, Marina Guida, Head of CPG, Luxury, Toys and Tech di Amazon Ads, e Simone Branca, Responsabile AdTech & Data di Rai Pubblicità e Presidente di FCP Assointernet.
Lo speciale: TUTTI GLI INTERVENTI DELL'EVENTO ADVANCED TV, LA VIDEO CONVERGENZA
Durante il panel, i relatori hanno discusso come la rivoluzione tecnologica stia influenzando le strategie pubblicitarie nell’ambito dell’Advanced TV. Marco De Patre ha evidenziato l’importanza di pianificare le audience in modo più mirato, sottolineando che la frequenza nella pubblicità non è più vista come un costo, ma come un'opportunità per migliorare la visibilità del messaggio. Ha inoltre osservato come la Connected TV presenti vantaggi significativi, tra cui la capacità di raggiungere le audience in contesti più sicuri, riducendo l’impatto degli adblocker.
Nicola Lampugnani ha posto l'accento sull’importanza della creatività nell'era dei dati, suggerendo che una narrazione coinvolgente possa aumentare l’attenzione del consumatore. La sfida consiste nel bilanciare l’analisi dei dati con un contenuto di qualità, per creare un'esperienza pubblicitaria che non risulti invadente.
Davide Costantino ha parlato della necessità di integrare le strategie tra TV lineare e Connected TV, per massimizzare l’efficacia delle campagne. Ha citato esempi concreti, come le Olimpiadi di Parigi, dove l’approccio programmatico ha attratto nuovi clienti e ha aperto nuove opportunità di monetizzazione.
Infine, Marina Guida e Simone Branca hanno discusso del ruolo fondamentale delle nuove tecnologie nella misurazione e nell’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie, rendendo l'Advanced TV un mezzo sempre più efficace non solo per il branding, ma anche per campagne performance-oriented.
Per approfondire le tematiche trattate, vi invitiamo a guardare il video dell'intervento, pubblicato insieme a questo articolo.