da sinistra: Nicola Lussana, Ludovica Brambilla Di Civesio e Andrea Conte
La piattaforma pubblicitaria self-service lanciata da Mediaset prosegue la sua espansione internazionale: dopo il lancio di Mediaset AdManager in Italia nel 2024 e di Mediaset España AdManager in Spagna nell’estate del 2026, il servizio debutta in Germania con il nome ProSiebenSat.1 AdManager, attraverso Seven.One Media, concessionaria del Gruppo ProSiebenSat.1. L'operazione rappresenta una nuova tappa nel percorso di sviluppo di MFE Advertising.
La piattaforma consente alle piccole e medie imprese di pianificare in autonomia campagne sulla TV connessa e monitorarne le performance attraverso strumenti di reportistica. Il servizio si rivolge anche alle agenzie indipendenti e ai reseller, un segmento che nel mercato tedesco comprende agenzie locali, operatori specializzati e piattaforme di vendita, che possono integrare AdManager nella propria offerta commerciale.
“In Germania le PMI rappresentano da sempre una componente importante del tessuto economico e un vero motore della crescita. Le imprese di maggiori dimensioni investono già da anni nella pubblicità televisiva; con ProSiebenSat.1 AdManager riduciamo significativamente la soglia d’accesso al grande schermo anche per le realtà più piccole”, afferma Nicola Lussana, CEO della concessionaria pubblicitaria di ProSiebenSat.1, Seven.One Media.
La piattaforma è già disponibile con il formato display Lanner, noto sul mercato tedesco come Switchin, che permette di attivare campagne nell’ecosistema del broadcaster su sette canali televisivi, tra reti generaliste e tematiche. Il servizio combina la pianificazione sulla TV connessa con le possibilità di profilazione dell’ambiente digitale.
“La forza del progetto risiede nella semplicità dell’esperienza di utilizzo”, commenta Ludovica Brambilla Di Civesio, Small Medium Business Director Publitalia ’80 – MFE Advertising. “Abbiamo costruito un servizio intuitivo, che consente di completare la pianificazione in pochi passaggi e andare on air in 24 ore. Dopo la risposta positiva in Italia e Spagna, con ProSiebenSat.1 AdManager portiamo questo modello in un nuovo mercato, adattandolo alle esigenze locali e offrendo a PMI, agenzie e reseller la possibilità di pianificare campagne mirate e intercettare audience ampie e qualificate”.
La manager aveva anticipato l’espansione del servizio in Germania durante l’ultima edizione di Advanced Tv Conference, nel corso di un intervento dedicato all’accesso delle PMI alla televisione e al ruolo di Mediaset AdManager nel semplificarne la pianificazione.
Sul fronte della misurazione, la piattaforma mette a disposizione di aziende e partner abilitati informazioni sull’andamento delle campagne. Sono inoltre previste nuove funzionalità supportate dall’intelligenza artificiale per facilitarne la lettura e l’interpretazione.
L’espansione si basa su un’infrastruttura tecnologica comune, adattabile alle specificità dei singoli mercati. "Ogni nuovo lancio porta con sé l’esperienza maturata nei Paesi precedenti e contribuisce a rendere la piattaforma sempre più completa e solida", spiega Andrea Conte, VP Product Development & Data Publitalia ’80 - MFE Advertising. "Con la Germania compiamo un ulteriore passo in questa direzione, estendendo il servizio alle PMI locali attraverso funzionalità già sviluppate e testate in Italia e Spagna e rafforzando la validità del modello su scala europea".