Integral Ad Science annuncia una nuova soluzione di ottimizzazione pre-bid a livello di singolo episodio per audio e video podcast venduti in programmatic, nell'ambito della partnership strategica stretta dalla società con Spotify.
La soluzione si basa sui segmenti IAS Context Control, suite di soluzioni di IAS che permette agli inserzionisti di controllare e ottimizzare il contesto in cui vengono visualizzati i loro annunci pubblicitari online, per i podcast Spotify, che saranno disponibili tramite The Trade Desk a partire dal 16 giugno, con roll-out verso le altre principali DSP nelle prossime settimane.
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IAS fornisce misurazione e ottimizzazione della media quality basata su AI ovunque gli advertiser investano, offrendo la chiarezza e il controllo necessari per migliorare i risultati di business su social, CTV, audio e open web. Questa soluzione consente ai marketer di acquistare inventory podcast tramite Spotify Ad Exchange su larga scala, "con il medesimo livello di fiducia e precisione che ci si aspetta dal display digital e video", si legge nella nota. L'advertising podcast continua a crescere in modo rilevante: secondo i dati IAB, solo negli Stati Uniti la revenue pubblicitaria dei podcast è aumentata del 17,6% anno su anno nel 2025, raggiungendo il record di 2,9 miliardi di dollari.
«Il programmatic audio ha sempre permesso ai brand di raggiungere un'audience ampia e in crescita; ma ora, con questo lancio, offre anche un controllo maggiore», racconta Lisa Utzschneider, Ceo di IAS. «Lanciando l'ottimizzazione pre-bid a livello di singolo episodio per l'audio in programmatic su Spotify tramite The Trade Desk, potenziamo la capacità dei brand di gestire con fiducia la loro spesa pubblicitaria sui podcast, in modo perfettamente allineato ai propri profili di brand suitability».
La nuova partnership amplia la collaborazione tra Integral Ad Science e Spotify, dopo l'annuncio delle soluzioni di brand safety e suitability basate sull'AI per lo Spotify Audience Network nel maggio 2025.