Onetag annuncia il lancio di Dynamo, una nuova soluzione di ottimizzazione orientata ai risultati di business. La novità, spiega l'azienda, punta a migliorare le performance delle campagne digitali senza applicare tech fee a inserzionisti e agenzie.
La soluzione porta l'intelligence buy-side direttamente nel punto in cui vengono prese le decisioni sull'inventory. In questo modo, gli algoritmi di Onetag dedicati alla qualità dei media e ai risultati di business lavorano in modo coordinato per migliorare la selezione delle impression più performanti in funzione degli obiettivi specifici di ciascun Deal ID.
Secondo quanto dichiarato dalla società, questo approccio consente di identificare a monte l'inventory con il maggiore potenziale di conversione, evitando che opportunità di valore vengano disperse nel processo di bidding programmatico o limitate dai vincoli di QPS delle DSP.
Pensata per campagne basate su KPI di business come CPA, CPC e CPL, Dynamo punta a rendere l'ottimizzazione più rapida e i risultati più prevedibili e scalabili. La soluzione è inoltre agnostica rispetto alle DSP e può essere attivata senza costi aggiuntivi.
Grazie a Dynamo, inserzionisti e agenzie possono ottimizzare dinamicamente le proprie metriche di business per ogni Deal ID direttamente in fase di offerta. Il sistema combina intelligence per la scoperta dell'inventory, trend di campagna e scoring personalizzato con segnali predittivi a livello di posizionamento legati alla qualità dei media.
Tra le aziende che hanno già adottato la soluzione figura Tomorrow. «Con i clienti sempre più focalizzati sui risultati e sul ROAS per dimostrare il valore dei propri investimenti media, Onetag Dynamo offre ai professionisti del marketing una nuova soluzione per incrementare le performance di business sull'open web», commenta Phil Farrington, Head of Programmatic di Tomorrow.
Il manager aggiunge: «Nelle attività svolte con i nostri clienti abbiamo registrato riduzioni del CPA del 25%, accompagnate da un aumento dei CPM del 12%, un dato che riflette la nostra capacità di individuare inventory di qualità superiore in grado di generare performance più solide. Di conseguenza abbiamo aumentato gli investimenti in-flight per capitalizzare su questi risultati».
Il lancio del prodotto arriva dopo la recente acquisizione di Aryel da parte di Onetag (leggi qui), rafforzando ulteriormente la missione dell'azienda di fornire un "easy button" per l'open web. L'obiettivo è eguagliare la semplicità e le performance dei walled garden attraverso la combinazione di qualità dei media, creatività immersiva e decisioning orientato ai risultati per ogni obiettivo di campagna.
«L'intelligence lato offerta è cresciuta rapidamente negli ultimi anni, ma i buyer continuano a cercare sull'open web livelli di performance comparabili a quelli dei walled garden», afferma Filippo Gramigna, co-CEO di Onetag.
Secondo il manager, Dynamo consente a marketer, planner e buyer di avere maggiore visibilità sulla capacità dell'inventory editoriale di generare risultati di business misurabili. «A differenza degli approcci di ottimizzazione che si concentrano esclusivamente sull'efficienza dei media, Dynamo collega direttamente la selezione dell'inventory agli obiettivi specifici di ciascun inserzionista».
Le caratteristiche di Dynamo
La nuova soluzione integra quattro componenti principali:
- il Global Exchange di prossima generazione di Onetag: connesso direttamente a oltre 2.000 editori premium e ottimizzato in tempo reale per la qualità dei media.
- La Smart Curation Platform di Onetag: integrata sul Global Exchange per fornire un accesso immediato e gratuito per creare, attivare e gestire Deal ID curati.
- Ottimizzazione algoritmica con IA personalizzata: sincronizza i risultati di business specifici dell'inserzionista con la selezione dell'inventory in tempo reale, per accelerare le decisioni di offerta guidate dai risultati.
- Loop di feedback della campagna auto-miglioranti: regolano continuamente la curation dell'inventory lato vendita in base ai singoli requisiti di conversione.
I vantaggi chiave includono:
- Profitability: Incremento delle performance e dei ricavi senza costi aggiuntivi, grazie a un'intelligence di automazione avanzata.
- Efficiency: Riduzione del tempo speso a scalare i Deal ID e della spesa pubblicitaria sprecata, grazie all'ottimizzazione diretta tra buy-side e sell-side.
- Effectiveness: Miglioramenti di riferimento (benchmark) dei risultati di business tra il 20% e il 50% sulle metriche CPA, CPC e CPL.
- Simplicity: Attivazione semplice e a zero commissioni per le campagne designate.