Equativ, la piattaforma media indipendente end-to-end, ha annunciato di essere diventata partner tecnologico di ChatGPT Ads, entrando a far parte di un gruppo selezionato di aziende che aiutano brand e agenzie a fare pubblicità all'interno di ChatGPT. In qualità di partner tecnologico, Equativ offre ChatGPT Ads per coinvolgere gli utenti in ogni fase del customer journey, dalla scoperta all'intenzione d'acquisto, con formati pubblicitari, layout e messaggi personalizzati e adattati a ciascun momento.
ChatGPT è una delle piattaforme in più rapida crescita nella storia di internet, raggiungendo oggi oltre 1 miliardo di utenti attivi settimanali ed elaborando 2,5 miliardi di prompt al giorno, con il 20% delle conversazioni che mostra un'intenzione d'acquisto. Poiché i consumatori utilizzano sempre più ChatGPT al posto dei motori di ricerca tradizionali per scoprire, cercare, confrontare e acquistare prodotti, la piattaforma rappresenta una nuova opportunità, ancora inesplorata, per i brand che intendono raggiungere un pubblico ad alta intenzione d'acquisto in ogni fase del processo decisionale. A differenza del tradizionale Search Engine Marketing, che si basa su keyword specifiche, il sofisticato LLM di ChatGPT comprende le sfumature del prompt dell'utente e il contesto della conversazione.
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Questo è anche l'elemento di maggiore distinzione di Equativ, spiega la società nella nota stampa. Mentre le campagne tradizionali sono strutturate con una gestione di tipo lower funnel basata su parole chiave, Equativ offre una strategia completa lungo l'intero funnel di acquisto, grazie alla sua esperienza nella pubblicità contestuale e ad anni dedicati a perfezionare le best practice nella creazione di annunci nativi.
L'azienda ha utilizzato questa competenza e gli insegnamenti tratti dalle campagne live su ChatGPT Ads per sviluppare uno strumento proprietario per l'intero funnel chiamato Equativ Ad Studio. Questo tool aiuta a raccomandare una strategia di targeting e creatività personalizzata, consentendo agli inserzionisti di massimizzare visibilità, scoperta del brand e intenzione d'acquisto lungo tutto il funnel. Ciò permette agli inserzionisti di coinvolgere le audience in ogni fase della scoperta del brand all'interno di ChatGPT, con il targeting e i testi pubblicitari ottimali. Il risultato è una pubblicità che rispetta l'esperienza utente e i principi pubblicitari di ChatGPT, garantendo al contempo risultati misurabili per i brand in ogni punto di contatto.
"ChatGPT ha profondamente trasformato il modo in cui i nostri clienti accedono alle informazioni. Per i nostri due marchi, BNP Paribas e Hello bank!, abbiamo voluto essere tra i primi inserzionisti francesi a investire in questo nuovo ambiente pubblicitario", spiega Charlie Boillot, Global Head of Brand & Advertising presso BNP Paribas. "Facendo leva su Equativ e sul suo strumento Studio Ads, oltre che sul supporto della nostra agenzia Havas Media France, abbiamo adattato i nostri messaggi e visual ai diversi contesti di conversazione su ChatGPT. Questo ci ha permesso di raggiungere in modo più pertinente studenti e famiglie, valorizzando al contempo la nostra leadership, in particolare nel credito studentesco. Questo approccio strategico riflette pienamente la nostra volontà di innovare per rispondere meglio alle aspettative del nostro pubblico".
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"Questa transizione rappresenta un passo naturale per Equativ. La nostra strategia è sempre stata incentrata su soluzioni orientate al consumatore e, forti di oltre un decennio di esperienza nella pubblicità nativa e nella tecnologia contestuale, siamo nella posizione ideale per aiutare i brand a inserirsi in modo rilevante nelle conversazioni di ChatGPT, preservando al contempo l'esperienza utente che rende la piattaforma così preziosa", commenta Ben Skinazi, Chief Commercial Officer di Equativ.
La partnership copre i mercati in cui ChatGPT è attualmente disponibile, tra cui Belgio, Brasile, Canada, Francia, Germania, Italia, Giappone, Messico, Polonia, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti, con l'avvio di ulteriori paesi su base continuativa.