Le 10 acquisizioni che hanno cambiato il mercato adtech
Da Magnite con SpotX ad Amazon con Sizmek, da Dentsu con Merkle ad Outbrain con Ligatus, ecco una lista delle operazioni di M&A che hanno fatto parlare di sé nel mondo dell'advertising digitale
AT&T compra AppNexus
Nel 2018, la telco americana AT&Tcompra per 1,6 miliardi di dollari AppNexus, all’epoca uno dei maggiori ad exchange pubblicitari indipendenti, con un'offerta di strumenti per il programmatic advertising che copre sia il lato domanda (tradizionalmente il core della compagnia) sia l'offerta. Per AT&T l’acquisto, che ha successivamente portato alla nascita dell’ad tech unit Xandr, ha rappresentato un decisivo passo avanti all'interno del business pubblicitario, ed un modo per sfruttare e monetizzare l'enorme bacino di dati proprietari a sua disposizione.