Nel secondo anno di partecipazione di Netflix agli Upfronts, l'evento americano in cui le reti tv presentano la nuova stagione agli inserzionisti, la piattaforma di streaming ha dichiarato di avere ottenuto una crescita della raccolta pubblicitaria del 150% rispetto all’anno precedente, risultato definito “il linea con le aspettative”.
Leggi anche: L’EVENTO "ADVANCED TV, LA VIDEOCONVERGENZA" TORNA IL 9 OTTOBRE A MILANO. ECCO TUTTI I DETTAGLI
Amy Reinhard, President of Advertising di Netflix, ha spiegato che nelle negozionazioni seguite all'evento la società ha stretto accordi con tutte le principali holding e agenzie indipendenti. La manager ha aggiunto che i settori che hanno investito di più includono Largo Consumo, Tecnologia ed Intrattenimento, Automotive, QSR (i fast food, ndr) e Retail, confermando la diversità e l'ampiezza del portafoglio di clienti di Netflix.
Tra le collaborazioni più significative, Netflix ha siglato accordi per film e serie di grande attesa, come Squid Game, Mercoledì, Outer Banks, Happy Gilmore 2, Ginny & Georgia e L’amore è cieco. Ad esempio, per la terza stagione di Bridgerton — una delle serie in lingua inglese più popolari della piattaforma — Netflix ha attratto sponsor di rilievo internazionale come L’Oreal, Pure Leaf, Amazon Audible, Puig, Booking.com, Stella Artois e Hilton. Inoltre, il ritorno della serie Emily in Paris ha visto la collaborazione con brand prestigiosi come LVMH, COTY Gucci, Kaiku Caffee Latte, Aeromexico, L’Oreal, Google e Rakuten. Anche eventi live di grande richiamo, come WWE Raw e le partite del giorno di Natale della NFL, sono stati inclusi nelle partnership.
Strategie Pubblicitarie Netflix: Nuove Partnership e Funzionalità
Amy Reinhardt ha poi fatto il punto sulle novità tecnologiche per gli inserzionisti, che sono un elemento chiave nella strategia pubblicitaria di Netflix. La già annunciata nuova piattaforma tecnologica per l’advertising sarà lanciata in Canada il prossimo novembre, con l’obiettivo di un rollout globale nel 2025. Questa piattaforma offrirà nuovi modi di acquistare spazi pubblicitari, insight avanzati e strumenti di misurazione più accurati.
Tra le funzionalità potenziate, gli inserzionisti possono ora stabilire accordi 1:1 tramite Private Marketplace direttamente con Netflix, utilizzando piattaforme come The Trade Desk, Display & Video 360 di Google e Xandr. Inoltre, Netflix ha introdotto strumenti come Google Campaign Manager e Innovid per la verifica delle impression e ha esteso la collaborazione con DoubleVerify e Integral Ad Science per garantire la sicurezza e la visibilità delle campagne pubblicitarie. Queste soluzioni saranno disponibili su tutti i canali di acquisto entro ottobre.
L'espansione della pubblicità programmatica ha già dato frutti concreti, con campagne eseguite da brand come Expedia, Ford, T-Mobile, Mercedes-Benz, Novartis e American Eagle. Al momento, gli acquisti programmatici in Private Marketplace sono attivi negli Stati Uniti, Canada, Brasile e Messico, e saranno estesi a livello globale nei prossimi mesi.
Leggi anche: NETFLIX, LA VENDITA DELLA PUBBLICITÀ IN ITALIA PASSA AL TEAM INTERNO GUIDATO DA EVITA BARRA
Per quanto riguarda le misurazioni, Netflix ha rafforzato la sua offerta collaborando con importanti partner del settore. A settembre, il piano pubblicitario di Netflix sarà integrato nell’Advance Campaign Hub (ACH) di Barb, semplificando la pianificazione delle campagne per gli inserzionisti del Regno Unito. In autunno, Netflix estenderà la sua suite di misurazione delle performance a NielsenOne, Lucid, EDO Inc., NCSolutions, Kantar e Affinity Solutions, offrendo una copertura completa per tutti i tipi di acquisto. Inoltre, le partnership con fornitori di clean room come Snowflake, InfoSum e LiveRamp garantiranno un ambiente sicuro e protetto per gli abbonati e gli inserzionisti, permettendo di analizzare in modo efficace la sovrapposizione delle audience, la reach e la frequenza post-campagna.
Amy Reinhard: «da netflix soluzioni che generano risultati concreti»
Amy Reinhard ha espresso soddisfazione per i risultati ottenuti, sottolineando l’impegno della piattaforma nel migliorare continuamente l’esperienza pubblicitaria. "Continueremo a innovare e a mettere i brand al centro dei migliori show e film del mondo, offrendo soluzioni che generano risultati concreti per i nostri inserzionisti e assicurando al contempo un’esperienza positiva per i nostri abbonati," ha dichiarato.