Programmatic Day, Politecnico di Milano: «Il programmatic si sta espandendo oltre il classico contesto online»
Francesca Rubin sottolinea come il programmatic advertising sia sempre più impiegato negli ambiti connected TV, digital out of home, retail media e digital audio
Il programmatic advertising continua a consolidare il proprio ruolo nelle strategie media. A confermarlo sono i dati presentati da Francesca Rubin, Ricercatrice dell'Osservatorio Internet Media - Politecnico di Milano, durante il Programmatic Day, che fotografano un mercato in evoluzione e sempre più centrale nel panorama digitale.
«Vediamo un mercato che chiude il 2025 a 988 milioni di euro, in crescita dell’8% rispetto al 2024», spiega Rubin, sottolineando come il settore confermi le stime già anticipate un anno fa. Le prospettive restano positive anche per il futuro: «Per il 2026 ci aspettiamo un mercato che supera il miliardo di euro, con una crescita di circa l’8-9%».
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Al di là dei numeri, è però l’analisi dei driver di sviluppo a restituire il quadro più interessante. Il primo elemento riguarda l’espansione dell’inventory su nuovi canali. «La pubblicità programmatica si sta espandendo al di là del classico contesto online», evidenzia Rubin, citando in particolare connected TV, digital out of home, retail media e digital audio. Un’evoluzione che consente di portare automazione, targeting e personalizzazione anche su mezzi tradizionali come la televisione.
In questo contesto, il programmatic abilita una pianificazione sempre più integrata: «Permette di pianificare su diversi mezzi e far lavorare in sinergia tutti i vari canali», favorendo un approccio realmente omnicanale.
Infine, un ruolo chiave è giocato dall’intelligenza artificiale. «Non è una novità, ma negli ultimi anni assume un ruolo sempre più importante», osserva Rubin, evidenziando come l’AI consenta di ottimizzare campagne e budget in tempo reale, migliorando efficienza e performance. Dalla pianificazione alla creatività, fino all’utilizzo di agenti intelligenti, l’impatto è trasversale.
Nel complesso, il quadro delineato dall’Osservatorio Internet Media racconta un mercato dinamico, capace di rinnovarsi grazie a tecnologia, dati e nuovi touchpoint. Un ecosistema in cui il programmatic si conferma leva strategica per affrontare la crescente complessità del settore.
Per approfondire tutti i contenuti, guarda il video dell’intervento al Programmatic Day, disponibile in alto a questo articolo.