Al Programmatic Day riflettori puntati sul valore della connessione tra online e offline e perché rappresenta una grande opportunità integrare questi due mondi all'interno di una strategia data-driven. Questo è stato il tema al centro dell’intervento di Benvenuto Alfieri, Country Manager Italy e Head of Partnership Europe di Locala, insieme ad Angelo Di Giorgio, Digital Media Manager di Gamelife.
«In un contesto dominato dall’AI, diventa fondamentale riportare il dato a una dimensione più concreta», ha spiegato Alfieri, sottolineando come il retail continui a essere fortemente legato alla dimensione fisica: il 65% dei consumatori preferisce acquistare in negozio e l’85% cerca esperienze immersive.
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Da qui la strategia sviluppata con Gamelife che punta a diventare un punto di riferimento per gaming, collezionabili e cultura pop. Al centro, gli eventi fisici – come Comicon e Milano Games Week – trasformati in leve attivabili in programmatic.
Per Gamelife, gli eventi fisici sono il centro della strategia: «Lì possiamo intercettare un’audience altamente qualificata», ha spiegato Di Giorgio. Il valore sta proprio nella qualità del dato raccolto: «Parliamo di una audience costruita su comportamenti reali, legati a passioni vissute in prima persona».
Grazie alla collaborazione con Locala e Digital Angels, questi momenti vengono trasformati in asset di lungo periodo. I dati raccolti vengano riattivati per campagne mirate, con l’obiettivo di generare visite incrementali nei punti vendita.
Dal lato execution, Locala ha lavorato su pianificazione, attivazione e misurazione, costruendo campagne geolocalizzate in prossimità degli eventi e dei negozi, e tracciando l’impatto in termini di traffico fisico.
I risultati hanno confermato la validità dell’approccio, spingendo Gamelife a rafforzare ulteriormente questa direzione. «Gli eventi nel 2026 per noi diventeranno fondamentali. Il vero valore è trasformare queste attivazioni in un patrimonio di dati e conoscenze», ha concluso Di Giorgio.
Guarda sopra il video dell'intervento di Benvenuto Alfieri e Angelo Di Giorgio al Programmatic Day.