Targeting post-cookie: uno studio di Forrester dimostra l’efficacia di Liveramp ATS

Mentre le scelte dei principali browser internazionali vanno nella direzione della progressiva scomparsa dei cookie di terze parti dal mercato della pubblicità online, sono già centinaia gli editori, aziende e piattaforme in tutto il mondo che hanno adottato una delle più promettenti alternative: parliamo della soluzione Authenticated Traffic Solution (ATS) di LiveRamp, che permette ai marketer di raggiungere gli utenti desiderati e misurare i risultati delle campagne pubblicitarie senza usare, appunto, cookie di terze parti, o altri identificatori del dispositivo poco rispettosi della privacy.

“Oltre 100 brand hanno testato l’ATS, compresi i clienti che lo hanno fatto attraverso le proprie agenzie, e ci aspettiamo che questo numero cresca ancora”, ha detto il Ceo di LiveRamp Scott Howe. La società ha diffuso i risultati di uno studio commissionato a Forrester Consulting: la ricerca ha rivelato che gli inserzionisti che utilizzano l’ATS di LiveRamp possono ottenere un ROI del 343% in tre anni con un ritorno già entro soli sei mesi dall'investimento iniziale.

Rispetto alle campagne che utilizzano cookie di terze parti, i marketer hanno visto un miglioramento con LiveRamp, con risultati che includono, secondo quanto descritto dalla società guidata da Scott Howe in una nota stampa: l’aumento del 403% delle prenotazioni di viaggio per una catena alberghiera leader a livello internazionale; l’85-95% di Video Completion Rate (VCR) per una no-profit leader nella sanità sociale; l’aumento medio dell’84.3% del ROAS sostenuto da più marchi nell’ultimo anno.

Per quanto riguarda invece gli editori, Liveramp cita i risultati registrati da Microsoft Advertising, che ha registrato un aumento superiore del 40% del CPM sulle impression autenticate nei test iniziali.

Grazie alla diffusa adozione della piattaforma sin dalla sua entrata nel mercato, LiveRamp è dispobibile attraverso molte delle principali piattaforme di programmati buying e selling a livello globale, tra cui Amobee, Criteo, Index, Exchange, Magnite, MediaMath, OpenX, PubMatic, Roku, The Trade Desk e Xandr. “L’industria digitale sta attraversando cambiamenti significativi, per via della fine dei cookie di terze parti e degli identificatori di dispositivi mobili. Abbiamo deciso di creare l’infrastruttura neutrale e interoperabile per questa nuova era e l'incredibile adozione mondiale di ATS dimostra che ci siamo riusciti”, ha detto Howe.