Stato del DOOH in Italia e punti di forza del canale
Nel digital advertising, coinvolgere e mantenere l'attenzione dell'audience è, ora più che mai, una sfida e canali media come il Digital Out-of-Home (Dooh), specialmente se in programmatic (pDooh), hanno sempre più un ruolo cruciale nell'evoluzione delle strategie pubblicitarie.
In Italia, il Digital Out-of-Home ha registrato una crescita significativa, rappresentando il 32% della spesa pubblicitaria Out of Home (Ooh) nel 2023, una crescita destinata a non fermarsi. La crescente popolarità di questo canale deriva dalla sua capacità di offrire esperienze pubblicitarie digitali, interattive e dinamiche, adattandosi efficacemente ai cambiamenti nelle abitudini dei consumatori e nel panorama media. Inoltre, l'adozione crescente del Dooh è alimentata anche dall'introduzione di tecnologie avanzate e dalla vasta gamma di venue type, che consentono agli advertiser di raggiungere in modo mirato il loro target di riferimento, migliorando così l'efficacia complessiva delle campagne pubblicitarie.
Acquisto tradizionale e in programmatic: quali sono le differenze?
Nel Dooh, l'acquisto tradizionale (reservation) avviene attraverso negoziazioni dirette tra advertiser e concessionarie, basate su tempi di visualizzazione e specifiche di spazio. Al contrario, l'acquisto in programmatic (pDooh) è automatizzato tramite piattaforme DSP e SSP, offrendo agli advertiser maggiore flessibilità e controllo nella gestione delle campagne.
L'introduzione del programmatic nel Dooh amplia l'accesso agli spazi pubblicitari e consente di considerare KPI tipici della comunicazione digitale, un miglior controllo del budget e l’ottimizzazione della reach per audience specifiche. Tuttavia, la reservation rimane essenziale nel media mix perché consente pianificazioni mirate, assicurando un'esposizione precisa e concentrata su singoli impianti o circuiti.
Risultati delle analisi e implicazioni
Il Dooh e il pDooh mostrano risultati promettenti, supportati da metriche come OTS (Opportunity-To-See) e Execution, che valutano la portata e l'efficacia delle esposizioni pubblicitarie. L'introduzione del programmatic migliora la misurabilità e la precisione delle campagne, consentendo la gestione ottimizzata dei budget e l'adattabilità in tempo reale delle strategie di comunicazione. Questi sviluppi indicano un futuro luminoso per il Dooh e il pDooh in Italia, con potenzialità di crescita ulteriori e sfide che possono essere superate attraverso l'innovazione continua e l'educazione del mercato.
Per saperne di più sull’argomento, l’advertising guide di Tangoo offre una panoramica completa delle opportunità offerte dal Dooh e pDooh, mettendo in luce come queste forme di advertising rappresentino un binomio promettente per ottimizzare le strategie pubblicitarie e massimizzare l’ad spend.
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