AgCom avvia una consultazione pubblica sul nuovo codice di condotta per gli influencer
L’obiettivo dell’iniziativa, che integra le indicazioni fornite dal Regolamento Digital Chart, è arrivare a creare un sistema di regole condivise, capace di rendere l'influencer marketing più trasparente e responsabile
L’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AgCom) ha deciso di avviare una consultazione pubblica su un nuovo codice di condotta per gli influencer, frutto del lavoro del Tavolo tecnico istituito a gennaio 2024 con la delibera n. 7/24/Cons. La decisione è stata presa durante la riunione del 26 novembre, con il voto contrario della commissaria Elisa Giomi.
L’obiettivo principale del codice è definire un quadro normativo per gli influencer simile a quello già applicato al settore radiotelevisivo, come stabilito nelle Linee-guida approvate lo scorso gennaio.
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Il codice affronta questioni centrali per regolamentare il settore, a partire dalla creazione di un registro degli influencer e la loro identificabilità, fino all’adozione di misure a tutela dei diritti fondamentali delle persone, con un focus specifico su minori e categorie vulnerabili. Vengono introdotti divieti chiari per prevenire danni fisici o morali ai minori, impedendo l’uso manipolatorio della loro fiducia o inesperienza. Inoltre, si sottolinea la necessità di trasparenza nell'uso di filtri e strumenti di modifica dei contenuti digitali.
Un tema cruciale è la riconoscibilità della pubblicità: il codice integrerà le indicazioni fornite dal Regolamento Digital Chart, redatto dall’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria, per garantire che ogni messaggio promozionale sia chiaramente distinguibile dal resto del contenuto. Questa attenzione alla chiarezza nella comunicazione commerciale si allinea con la crescente necessità di tutelare gli utenti da contenuti poco trasparenti.
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Una volta approvato il codice, il Tavolo tecnico avrà il compito di promuovere campagne informative per sensibilizzare sia gli influencer sia il pubblico sull'importanza di un comportamento etico e responsabile. La consultazione pubblica rappresenta un’opportunità per arricchire la proposta attraverso il contributo di una platea più ampia di soggetti interessati, assicurando così trasparenza e partecipazione nel processo.
Oltre al codice di condotta, verranno sottoposte a consultazione due proposte di modifica delle Linee-guida esistenti, che prevedono l’abbassamento delle soglie per definire un influencer “rilevante”, rispetto a quanto inizialmente stabilito.
Con questa iniziativa, AgCom intende creare un sistema di regole condivise, capace di rendere l'influencer marketing più trasparente e responsabile, rispondendo alle esigenze di un settore in continua evoluzione.