Per “Michael”, X innova il coinvolgimento dei fan tra profili animati e like dinamici
La piattaforma social ha messo in campo alcune soluzioni creative inedite per il lancio del biopic
Il debutto era atteso, ma i numeri confermano il fenomeno. Michael, il biopic dedicato a Michael Jackson diretto da Antoine Fuqua e interpretato da Jaafar Jackson, guida il box office italiano del weekend con 6,4 milioni di euro in cinque giorni (dati Cinetel). Negli Stati Uniti, il film ha esordito con 97 milioni di dollari, segnando un record assoluto per i biopic, superando anche Oppenheimer.
Il lancio del film ha rappresentato anche un interessante banco di prova per l’innovazione nel marketing digitale. Ne è un esempio X: la piattaforma social ha infatti collaborato con la Lionsgate per introdurre nuove esperienze interattive pensate per attivare il fandom.
Tra queste spicca il debutto dei “Profili Animati”, una nuova soluzione per i brand che ha trasformato la pagina @MichaelMovie in un’esperienza immersiva: i fan hanno visto Jackson danzare attraverso i suoi famosissimi look, con un invito diretto all’acquisto dei biglietti. Si tratta della prima attivazione di questo formato negli Stati Uniti, sviluppata dal team Creative Strategy della piattaforma.
Parallelamente, X ha lanciato un’animazione personalizzata per il “like”: ogni interazione con contenuti legati al film attivava la comparsa del fedora, il cappello simbolo dell’artista, trasformando un gesto quotidiano in un momento di engagement. Un meccanismo semplice ma efficace, capace di amplificare l’hype e stimolare la condivisione organica.
Per la piattaforma, come evidenziato da Nikki Meagher Ludowyke, Head of Media and Entertainment di X, i Profili Animati rappresentano una nuova leva per “costruire e attivare i fandom”, confermando come l’intrattenimento passi sempre più da formati interattivi capaci di unire contenuto, community e conversione.