Performance marketing: Rakuten e impact.com annunciano un'alleanza strategica globale
In virtù della collaborazione, che coinvolge tecnologia e consumer intelligence, i due player offriranno al mercato un modello integrato di strumenti e servizi
Tecnologia e consumer intelligence insieme, con l’obiettivo di guidare gli investimenti pubblicitari verso un ecosistema unificato. È questa l’idea alla base della nuova partnership strategica siglata tra Rakuten International e impact.com.
La collaborazione unifica le relazioni con i partner globali, i servizi gestiti, la performance intelligence di Rakuten Advertising e la piattaforma di shopping Cash Back di Rakuten Rewards con la piattaforma tecnologica di impact.com e il suo marketplace globale “per creare l'ecosistema di performance marketing più completo e scalabile del settore”, spiegano le due società in una nota.
Grazie all’iniziativa, Rakuten Advertising e impact.com offriranno al mercato un modello integrato di tecnologia e servizi, combinando l'esperienza strategica, la gestione dei programmi e la presenza globale di Rakuten Advertising con l'infrastruttura della piattaforma di impact.com per contratti, monitoraggio e pagamenti nelle partnership commerciali.
“Gli inserzionisti di Rakuten Advertising beneficeranno delle diverse funzionalità della piattaforma e di un ecosistema più ampio, mentre i clienti impact.com avranno accesso alla performance intelligence e ai servizi gestiti di Rakuten Advertising”, si legge nella nota. Attraverso i segnali provenienti da Rakuten Rewards, gli inserzionisti potranno gestire meglio l'incrementalità, perfezionare l'attribuzione e ottimizzare le prestazioni, sviluppando sia l'acquisizione dei clienti che la fidelizzazione a lungo termine.
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Rakuten Advertising continuerà a sviluppare nuove funzionalità di intelligenza artificiale, analisi, automazione e monitoraggio, mentre Rakuten Rewards e impact.com collaboreranno per continuare a sviluppare il mercato del performance marketing, proponendo funzionalità innovative per il tracciamento e l'attribuzione in tempo reale e l’opportunità di offrire incentivi potenziati per i clienti durante tutto il percorso di acquisto.
"Come rete globale, editore e operatore strategico da più di vent’anni, Rakuten ha sviluppato una prospettiva senza pari su ciò che guida le performance - commenta Amit Patel, CEO di Rakuten International -. Questa alleanza unisce infrastrutture, eccellenza nei servizi, portata globale e consumer intelligence per offrire un approccio concretamente solido al performance marketing. Sfruttando la piattaforma impact.com leader di settore, gli inserzionisti avranno accesso a una soluzione unificata di tecnologia e servizi che combina performance intelligence, gestione delle attività e insight per i consumatori per offrire attività programmatiche complete basate sui dati con insight più intelligenti, esecuzione più efficace e risultati misurabili su scala globale."
"Il partnership marketing è diventato uno dei canali di crescita più importanti per le aziende, ma i sistemi che lo supportano sono ancora frammentati - aggiunge David A. Yovanno, CEO di impact.com -. Affiancare la nostra piattaforma alla scalabilità globale di Rakuten Advertising e alla piattaforma consumer di Rakuten Rewards in una proposta di valore unificata, renderà più facile per gli inserzionisti raggiungere i loro obiettivi con più sostenibilità economica, maggiore trasparenza e risultati misurabili. L’accordo rappresenta un passo significativo verso un'alternativa più scalabile e potente ai tradizionali canali di performance marketing".
L'alleanza tra Rakuten e impact.com renderà la crescita basata sulle performance più accessibile ed efficiente per un universo significativamente più ampio di inserzionisti e partner. In particolare, gli inserzionisti avranno maggiore controllo su come pianificare, gestire e scalare le campagne di performance, con una visibilità, una misurazione e risultati superiori per i loro programmi di crescita. I brand potranno raggiungere e incentivare i consumatori nei momenti chiave del percorso di acquisto, insieme a una comprensione più approfondita dell'incrementalità, dell'attribuzione e del ritorno sull'investimento. Infine, publisher, influencer e creator avranno accesso a una piattaforma unificata e a uno dei più grandi portfolio del settore di inserzionisti, offerte e modelli di monetizzazione, con nuove opportunità tra canali affiliati, creatori e commercio.