Francesco Gaziano, CMO di Subito, presenta il nuovo Subito Motori a Milano
Fino a oggi chi cercava o vendeva un’auto su Subito lo faceva all’interno della piattaforma generalista, entrando nella categoria Motori. Da oggi l’esperienza cambia: Subito Motori diventa un ambiente più verticale, con una home page dedicata e strumenti progettati specificamente per il mondo dell’auto. L’obiettivo è rendere più facile trovare la vettura giusta tra oltre mezzo milione di annunci pubblicati da 250.000 venditori privati e quasi 8.500 rivenditori verificati e, per chi vende, pubblicare un’offerta completa e competitiva in meno tempo.
Incontrando la stampa a Milano, Francesco Gaziano, CMO di Subito, ha spiegato che «il DNA Motori di Subito aveva bisogno di essere esplicitato e valorizzato. Abbiamo così deciso di investire sulla nostra categoria core per consolidare il nostro posizionamento di punto di riferimento per le persone nella scelta di quello che è, di fatto, il secondo acquisto più importante della loro vita, subito dopo la casa. Il rilancio del portale è il primo step di un percorso che proseguirà nel 2027, con l’obiettivo di accompagnare utenti e professionisti lungo le diverse esigenze legate all’auto e alla mobilità».
Le novità di Subito Motori riguardano dunque sia la ricerca sia la vendita. Per chi compra arrivano nuovi filtri e modalità di ricerca più precise, pensate non solo per marca, modello e prezzo, ma anche per esigenze concrete come dimensioni, potenza, equipaggiamento e possibilità di guida per neopatentati. Per chi vende, invece, l’inserimento dell’annuncio viene semplificato grazie all’AI, che riconosce la targa da una foto e compila automaticamente molte delle informazioni del veicolo.
ENGAGE PLAY, LO SPAZIO DEDICATO AGLI APPROFONDIMENTI VIDEO DI ENGAGE
A sostenere il rilancio c’è una base di audience particolarmente ampia: 534.000 annunci di sole auto, in numero crescente, e circa 650.000 utenti unici al giorno. Numeri che fanno di Subito Motori uno dei principali bacini italiani per chi cerca e vende auto nuove e usate. Secondo i dati condivisi dall’azienda, sulla piattaforma viene venduta un’auto ogni tre secondi.
Il lancio pubblicitario del nuovo Subito Motori
Il lancio pubblicitario del nuovo Subito Motori è partito a fine agosto, con una campagna ideata internamente dal team di Subito e realizzata dall’agenzia creativa Herezie Milano. La pianificazione è affidata a Wavemaker per l’offline, mentre la componente online viene gestita direttamente da Subito.
La campagna (guardala qui) è on air su TV nazionali, digitale terrestre, satellitare e CTV, e si sviluppa inoltre attraverso digital, social, YouTube, influencer marketing e attività di performance. Un piano multicanale che riflette l’ambizione del rilancio e che, secondo quanto spiegato da Francesco Gaziano, ha previsto un investimento significativo sia sul fronte della produzione sia su quello media. Poco più del 50% del budget è destinato al digitale, a conferma del peso crescente che questo canale riveste nella strategia di comunicazione del brand.
«L’idea creativa nasce all’interno di Subito e viene poi declinata sui diversi touchpoint, mantenendo un unico filo narrativo», ha spiegato Gaziano. «Lo spot rappresenta quindi solo uno degli elementi di una campagna più ampia, costruita per raccontare il nuovo posizionamento di Subito Motori e valorizzarne la specializzazione nel mondo automotive».
Leggi anche: TUTTI GLI SPOT E LE CAMPAGNE DEL 2026
Parallelamente alla campagna, Subito ha coinvolto i principali player dell’automotive nelle attività legate al lancio. La crescita degli utenti e le prospettive di traffico legate al nuovo Subito Motori hanno rappresentato infatti la base per proporre alle case non soltanto i tradizionali posizionamenti pubblicitari, ma anche progetti integrati capaci di unire audience, contenuti e visibilità sul verticale automotive.
«È proprio la co-creazione di contenuti con i brand una delle direttrici più interessanti della nuova strategia. L’iniziativa nasce inizialmente dall’esigenza di utilizzare auto reali nelle produzioni senza dover nascondere i marchi, ma si è trasformata in un’opportunità editoriale: le vetture presenti sul set possono diventare protagoniste di contenuti sviluppati insieme alle case automobilistiche. Un esempio è il Passenger Vodcast realizzato con Jaguar Land Rover, nel quale i talent raccontano la propria passione per l’auto in modo informale durante un viaggio. Il format è destinato a essere replicato anche con altri brand interessati a sviluppare iniziative editoriali insieme a Subito», ha spiegato il manager.
Anche l’offerta pubblicitaria si amplia, «con nuove formule e nuove posizioni introdotte in occasione del lancio, pensate per intercettare l’attenzione generata dal rilancio del verticale». Il piano di comunicazione non si esaurirà nelle prime settimane di lancio: proseguirà per tutto il 2026 e riprenderà all’inizio del 2027, «con ulteriori progetti speciali che verranno sviluppati anche sulla base delle esigenze degli inserzionisti».