DAs Media, centro media di Digital Angels, ha supportato Regione Lazio nella gestione delle attività media dedicate alla promozione e valorizzazione della Via Francigena, antico cammino di pellegrinaggio medievale che da Canterbury portava a Roma e che attraversa 9 Regioni italiane lungo il suo percorso verso la Capitale.
La collaborazione ha seguito la vittoria di una gara pubblica da parte di DAs Media e si è sviluppata tra maggio e giugno 2026.
La strategia è stata progettata per raggiungere un pubblico ampio e accrescere l’interesse verso la Via Francigena, attraverso un piano integrato che ha combinato canali digital e offline. La comunicazione ha puntato ad aumentare la visibilità della Via Francigena, valorizzandone la dimensione spirituale, culturale e identitaria e promuovendola come esperienza turistica completa. L’approccio multicanale ha permesso, inoltre, di accompagnare l’utente in diverse fasi del percorso di scoperta: ispirazione, approfondimento, informazione pratica e desiderio di esperienza.
Leggi anche: PUBBLICITÀ, I NUOVI SPOT IN PARTENZA
La campagna ha previsto attività di Digital Out of Home (DOOH) su oltre 200 schermi distribuiti in 9 città internazionali, tra cui New York, Londra e Parigi, presidiando posizionamenti ad alto impatto e affluenza come The Cube a Times Square, e l’aeroporto di Heathrow e Spitalfields Market a Londra.
La pianificazione stampa ha coinvolto testate internazionali in versione cartacea, tra cui The Boston Globe, El Economista Weekend e Politiken, e digitale, tra cui Elle, Esquire e The Guardian. A essere coinvolto è stato poi anche Tripadvisor, portale verticale dedicato al turismo e ai viaggi.
Il progetto è stato arricchito dalla collaborazione con Visit Italy, piattaforma culturale indipendente dedicata alla valorizzazione del patrimonio culturale italiano, che presenta una community con oltre 4,1 milioni di viaggiatori. Le attività hanno raccontato il cammino non solo come itinerario storico e spirituale, ma anche come esperienza di viaggio contemporanea, accessibile e capace di intercettare pubblici diversi. La narrazione ha proposto diverse chiavi di lettura della Via Francigena: pellegrinaggio, cammino lento, turismo spirituale, outdoor, cultura, borghi, enogastronomia, esperienze stagionali e itinerari verso Roma.
La campagna, la cui creatività è stata sviluppata dall’agenzia di comunicazione integrata e digital marketing The Big Fusion, ha integrato contenuti editoriali, social media, newsletter, comunicato stampa, contenuti video e format di approfondimento e la partecipazione a un podcast con 2 puntate dedicate al tema della Via Francigena, con l’obiettivo di garantire una diffusione ampia, continuativa e coerente del racconto.
Il supporto di DAs Media ha, infine, incluso l’ottimizzazione del piano media in funzione degli obiettivi di campagna, l’acquisto e la gestione degli spazi pubblicitari, il coordinamento dei diversi canali e il monitoraggio continuativo delle performance.
«Coordinare una campagna che attraversa nove Regioni e si rivolge a più mercati internazionali - spiega Aurora Rellini, Media Lead di Digital Angels - richiede una regia strategica molto rigorosa: è stato costruito un percorso che partiva dall’ispirazione - Times Square, Heathrow, le grandi testate internazionali - per arrivare all’informazione pratica, e i risultati hanno superato le performance previste. Con Regione Lazio abbiamo condiviso l’ambizione di posizionare la Via Francigena tra i grandi cammini europei: un obiettivo che pochi committenti hanno il coraggio di porsi».