Beintoo, data driven company del Gruppo Mediaset, presenta “2025 Planning & Predictions: Be Where Your Audience Is”, un documento che offre uno sguardo sui trend globali e locali del mondo del digital advertising affinché i brand non perdano opportunità di vendita ed engagement con i consumatori.
Gennaio segna l’inizio di un nuovo ciclo, carico di attese, sfide e possibilità inesplorate. Nel digital advertising, ogni anno è diverso dal precedente: le regole cambiano, le piattaforme si evolvono e, soprattutto, i consumatori si muovono a una velocità diversa, ridefinendo costantemente il contesto in cui le aziende operano. Per questo, “anticipare i trend e interpretare i segnali del mercato diventa essenziale per chi vuole pianificare investimenti pubblicitari efficaci e restare competitivo in un panorama sempre più fluido e mutevole”, sottolinea Beintoo.
L’analisi si concentra principalmente sul retail media, sui settori chiave che domineranno il primo trimestre dell’anno e sui momenti strategici da presidiare per massimizzare l'impatto delle campagne pubblicitarie.
Retail Media: touchpoint essenziale del media mix
Il Retail Media non è più un'opzione, ma un'opportunità imperdibile per rafforzare la propria competitività sul mercato. Il consumatore guida la scelta dei brand: scelta price sensitive, orientata alla qualità ed alla sostenibilità. Con una crescita globale prevista del 60% entro il 2027 e un'attenzione sempre maggiore da parte dei marketer europei, il settore si sta affermando come uno dei canali chiave per raggiungere gli obiettivi dell’intero funnel: dall’awareness alle conversioni. Per questo, all’interno del paper si propone una visione strategica su come sfruttare al meglio questa leva e un focus pratico sulle modalità di attivazione delle campagne di Retail Media all’interno dell'app Lidl Plus, partner esclusivo di Beintoo in Italia e Spagna.
Saldi, S. Valentino e Sanremo: cogli l’attimo e intercetta la tua audience
Il primo trimestre dell'anno offre una serie di Special occasion da non perdere: Saldi invernali, San Valentino, Sanremo e la Festa del Papà. Momenti che rappresentano veri e propri picchi di attenzione e coinvolgimento da parte dei consumatori. All’interno del report, Beintoo mette a disposizione insight esclusivi per individuare le fasi strategiche migliori in cui attivare campagne pubblicitarie digitali sui canali più efficaci per raggiungere il proprio target.
Ad ogni obiettivo la sua strategia
Il report si chiude con una sezione interamente dedicata a strategie pratiche e operative, pensate per facilitare l’attivazione di campagne efficaci e mirate. Per ogni obiettivo - che si tratti di Drive-to-Store, Awareness o Incremento delle Vendite - vengono fornite soluzioni personalizzate e orientate ai risultati, in modo da rispondere in maniera concreta alle diverse esigenze di mercato. Un approccio strutturato e chiaro che mette a disposizione strumenti operativi e indicazioni utili per massimizzare l’efficacia delle campagne pubblicitarie.
“Ogni nuovo anno porta con sé l'opportunità di ridefinire le strategie e affrontare con successo le sfide di un mercato in costante evoluzione. In questo scenario, il nostro report vuole essere uno strumento di orientamento per i brand, offrendo soluzioni attivabili e strategie mirate per ogni fase del funnel. L’obiettivo è supportare i marketer con indicazioni chiare e concrete, aiutandoli a massimizzare le performance e a cogliere le opportunità chiave del 2025, senza dimenticare che sarà cruciale per ogni brand essere esattamente dove si trova il consumatore per poter vincere la sfida con i competitors” afferma Marilena Pellegrini, Chief Strategy Officer di Beintoo.