Creare l’identità di un prodotto che ancora non esiste sul mercato, ridefinirne i codici visivi e verbali e delineare i confini di un nuovo segmento merceologico: è questa la sfida strategica affrontata e vinta da Groweb srl, digital marketing company emiliana che ha guidato l’intero percorso di lancio, naming e brand identity di Ikonic by Th.Kohl, la nuova linea di arredo e tecnologia destinata a ridefinire gli standard del retail design internazionale.
La collaborazione tra Groweb e Th.Kohl, realtà storica nel settore dei sistemi d’arredo per farmacie e retail, rappresenta un caso studio di integrazione tra visione strategica e innovazione industriale. Non si è trattato di una semplice operazione di marketing, ma di un percorso di co-creazione sviluppato fin dalle prime fasi progettuali, con l’obiettivo di costruire un ecosistema di marca nativo, capace di accompagnare il posizionamento del cliente dal tradizionale settore verticale verso il mercato del Retail Premium.
Il lavoro di Groweb srl ha coinvolto ogni touchpoint del lancio, seguendo una duplice direttrice strategica.
Naming e Verbal Identity
La nascita del nome “Ikonic” risponde all’esigenza di evocare un design senza tempo e un’immediata autorevolezza visiva. L’agenzia ha sviluppato un Tone of Voice rigoroso, tecnico e istituzionale, superando i tradizionali codici comunicativi del settore per dialogare direttamente con grandi player del retail, progettisti e architetti d’interni.
Visual Armor e Launch Plan
Dalla progettazione delle interfacce digitali (UI/UX) all’ingegnerizzazione dei contenuti per i motori di ricerca generativi (GEO), fino allo sviluppo degli asset visivi online e offline, ogni elemento è stato concepito come parte di un sistema modulare e flessibile. Un impianto progettato per valorizzare l’integrazione tra forme essenziali e tecnologie interattive, come i nuovi moduli tech con schermi e sensori integrati.
L’importanza della simbiosi strategica
L’architettura operativa di un lancio di questa portata ha richiesto un coordinamento costante tra i team dell’agenzia e i reparti di ricerca e sviluppo del cliente. Alessandra Ferlisi, Project Management Officer di Groweb, descrive così la genesi del progetto: “Quando ci si confronta con un prodotto che reinventa completamente forme e tecnologie di un intero settore, le regole tradizionali del briefing d’agenzia vengono meno. Non dovevamo semplicemente comunicare un prodotto: dovevamo identificare e dare un nome a una categoria di mercato che, fino a quel momento, non esisteva. In scenari come questi, il successo dipende dalla capacità di lavorare in totale simbiosi con il partner.”
Il lancio di Ikonic by Th.Kohl segna oggi una nuova linea di demarcazione nel settore. Grazie alla strategia multicanale orchestrata da Groweb, il posizionamento della linea si afferma come nuovo punto di riferimento per chi progetta spazi commerciali capaci di unire esperienza, innovazione e performance.