Nuova operazione di mercato per Publicis Groupe. Il colosso pubblicitario francese ha annunciato di aver firmato un accordo per acquisire 160over90, agenzia di New York attiva su scala globale nel marketing sportivo. Secondo il Wall Street Journal, l'operazione è stata chiusa per un valore di 500 milioni di dollari. 160over90, divisione di WME Group, conta oltre 670 dipendenti tra Stati Uniti, Regno Unito, EMEA e APAC e supporta brand globali nelle strategie e attivazioni legate a grandi eventi come il Super Bowl, i Giochi Olimpici e la Coppa del Mondo di calcio.
Dopo le acquisizioni di Adopt e Bespoke nel 2025, la partnership con Magic Johnson Enterprises e il lancio di Influential Sports, Publicis Groupe continua a investire per rafforzare le proprie competenze nel marketing sportivo, con l’obiettivo di offrire ai clienti lo sport come un canale di comunicazione tracciabile e targettizzabile, applicando logiche data-driven non solo ai media tradizionali, ma anche alle sponsorizzazioni, ai talent e alle attivazioni live. «Dopo aver consolidato la nostra posizione di leadership nei settori dell’identity, del commerce e dei creator, la nostra prossima grande scommessa è lo sport», ha commentato Arthur Sadoun, Ceo di Publicis Groupe. «Nell’era dell’AI, lo sport è diventato uno dei canali più strategici per i clienti, offrendo rilevanza culturale, engagement live e impatto misurabile. Combinando la scala e l’esperienza di 160over90 con le nostre capacità in ambito influencer, delle esperienze e dei data insight, stiamo rivoluzionando un panorama frammentato, creando una piattaforma unificata che collega brand e fan in modo significativo e misurabile».
Il mercato dei media sportivi è valutato circa 150 miliardi di dollari (fonte Ken Research), mentre le sponsorizzazioni sportive hanno superato i 90 miliardi a livello globale (Allied Market Research). Attraverso l’integrazione di 160over90 in Publicis Sports, Publicis Groupe intende offrire ai brand in questo mercato, sempre più ricco e competitivo, un ecosistema end-to-end che combina media, sponsorizzazioni, eventi, contenuti e creator, con un approccio data-driven abilitato dall’AI.
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La nuova realtà potrà contare da un lato sulla piattaforma Publicis Sports Intelligence, supportata da Epsilon Identity, per pianificare, personalizzare e misurare investimenti e risultati su media, esperienze, contenuti, sponsorizzazioni e commerce, dall'altro su Influential, una delle principali piattaforme di creator marketing del settore.
Publicis Groupe ha avviato anche una partnership con WME Group, che consente di abilitare collaborazioni prioritarie tra talent, contenuti e proprietà intellettuali, aprendo nuove opportunità per sviluppare progetti, finanziare contenuti e attivare collaborazioni di marketing più integrate ed efficaci.
Il gruppo combinato Publicis Sports farà capo a Suzy Deering, Ceo di Publicis Sports, e sarà parte di PMX, garantendo un accesso e una delivery unificata dei progetti per tutte le agenzie e i clienti del gruppo. Robbie Henchman, recentemente nominato Chairman di 160over90, rimarrà in WME Group come Senior Partner e Presidente del business di rappresentanza dei brand, supervisionando la partnership strategica tra WME Group e Publicis Groupe.