The Brandtech Group ha annunciato il lancio di Brandtech Data, una practice globale dedicata a dati e intelligenza artificiale che riunisce le competenze già presenti nel gruppo attraverso tre società: fifty-five, DP6 e Jellyfish.
Le tre società manterranno i propri marchi. Brandtech Data sarà il brand ombrello che fornisce un quadro globale per mettere insieme le loro competenze e rendere più semplice per i clienti accedere a livello globale all’expertise di cui hanno bisogno. Nel complesso la practice conta oltre 500 specialisti in 22 paesi e più di 100 milioni di dollari di ricavi.
In Italia, due delle società che confluiscono in Brandtech Data sono già presenti con sedi a Milano: fifty-five, che ha aperto l’ufficio italiano nel 2022, e Jellyfish, attiva con Jellyfish Italy
Il problema che Brandtech Data intende affrontare, secondo il comunicato, riguarda il modo in cui i grandi brand gestiscono i propri dati. Le aziende ne possiedono già grandi quantità, ma spesso sono frammentati tra piattaforme, mercati e team diversi, non parlano lo stesso linguaggio e non sono pronti per essere utilizzati dall’AI. L’obiettivo della practice è collegare questi dati e renderli utilizzabili nelle attività di marketing: creatività, media, customer experience e misurazione.
"Diciamo sempre ai nostri clienti che, se vogliono fare bene l’AI, devono partire dai dati", ha dichiarato David Jones, Founder e CEO di The Brandtech Group: "Nell’era dell’AI non serve possedere più dati fine a se stessi. Serve essere molto più bravi a far lavorare i dati che si hanno già".
Brandtech Data sarà guidata da Will Heins come CEO e da Pierre Harand, co-fondatore e CEO di fifty-five, come President. Entrambi mantengono i ruoli attuali. "La maggior parte dei brand non ha bisogno di più dati. Ha bisogno di ricavare molto più valore da quelli che già possiede", ha spiegato Heins.
La practice lavorerà su quattro aree: AI Transformation, Personalization & Customer Experience, Measurement & Decisioning, Data & Technology Foundations. Sarà inoltre collegata alle altre società del gruppo attive in creatività, media e tecnologia, tra cui Pencil e Oliver. Un ambito specifico riguarda l’ecosistema Google, una delle principali partnership tecnologiche del gruppo: Brandtech Data offrirà servizi sulla Google Marketing Platform insieme a competenze tecniche, di misurazione e di consulenza.
Tra i lavori recenti realizzati con le competenze ora riunite in Brandtech Data, il comunicato cita un aumento dell’83% dei ricavi ecommerce per Salomon attraverso l’ottimizzazione di Google Shopping basata sull’AI, risparmi per 4,5 milioni di dollari per TotalEnergies con un modello di Marketing Mix Modeling basato sull’AI e un incremento del 20% del profitto medio da Search per John Lewis grazie alla raccolta e ottimizzazione dei dati in tempo reale.
"Abbiamo già visto l’impatto delle nostre squadre che uniscono le forze. Brandtech Data serve a portarlo al livello successivo", ha commentato Harand.