Creare un’associazione tra i Kellogg’s Krave e la notte più spaventosa dell’anno attraverso un’attivazione capace di coinvolgere la propria target audience, aumentare la consideration e incentivare le vendite tra i teens. E’ stato questo l’obiettivo della gara indetta da Kellogg’s vinta da xister Reply.
I cereali Kellogg’s Krave, infatti, essendo spaventosamente golosi, recita la nota, erano perfetti per essere associati alla notte del dolcetto o scherzetto. Ma come dare un ruolo a questi cereali durante Halloween? Come coinvolgere un target di persone smart e creative con la voglia di divertirsi nei modi più assurdi e stravaganti, anche in questo particolare momento? Tra le occasioni di consumo dei cereali Krave, la notte rientra sicuramente tra i momenti preferiti. Attraverso l’attivazione Krave Midnight Monster, Halloween è diventata la serata ideale per gustarsi uno spuntino da paura.
Per partecipare e provare ad aggiudicarsi uno dei buoni regalo Amazon da 500 euro in palio, è stato chiesto ai follower di realizzare il proprio trucco da paura e pubblicare una foto mostruosa mangiando i cereali Kellogg’s Krave.
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Per ispirare il trucco dei partecipanti e invogliare i teenager a partecipare sono stati coinvolti Matt&Bise, coppia di youtuber molto amata dal target che, con grande ironia, è diventata protagonista di due video tutorial in cui venivano mostrati i passaggi necessari a realizzare make-up spaventosi per la notte di Halloween.
I video tutorial, oltre ad una serie di post e stories realizzate per generare teasing e awareness sull’attivazione, sono stati pubblicati sui profili social dei due influencer e di Kellogg’s.
Crediti
- Direttore Creativo Esecutivo; Sarah Grimaldi
- Direttore Creativo: Valerio Di Giorgio
- Art Director: Alfredo Ventriglia
- Copywriter: Eleonora Sofi
- BU Manager e Account: Matteo Trabattoni, Tania Salomone, Valentina Corrado