Pubblicità: Conad rimette in discussione la gestione del media da 45 milioni di euro
Alla gara avviata dall’insegna sarebbe coinvolte, oltre all’attuale partner Wavemaker, Publicis Media, Serviceplan e Media Italia
Conad ha messo in gara la gestione del suo media pubblicitario, un billing di 45 milioni di euro oggi gestito da Wavemaker. Alla consultazione, come scrive DailyMedia, starebbero prendendo parte, oltre all’agenzia di Wpp Media, Publicis Media, Serviceplan e Media Italia. L’insegna italiana della grande distribuzione organizzata lavora da diversi anni con Wavemaker, nell’ambito di un accordo più ampio di partnership con Wpp Italia (Ogilvy è ad esempio l’agenzia creativa di riferimento, mentre VML si occupa dei social).
Conad ha aumentato negli ultimi anni la sua spesa pubblicitaria di anno in anno, a fronte di un giro d’affari in costante crescita (oltre 21,8 miliardi di euro, in aumento del 4,4% sul 2024). Anche nel 2026, come ha spiegato a dicembre, nella abituale conferenza di fine anno, Giuseppe Zuliani, Direttore Customer Marketing e Comunicazione di Conad, «gli investimenti per la comunicazione e le sponsorizzazioni di Conad registreranno un leggero incremento rispetto ai 44,5 milioni del 2025, raggiungendo i 45 milioni di euro. Il digital guadagnerà ancora 2–3 punti percentuali», aumentando la sua quota sul media mix complessivo.
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I piani pubblicitari 2026 di Conad prevedono la focalizzazione delle campagne su quattro grandi territori: la convenienza (è il caso del nuovo spot "Bassi e Fissi" on air in questi giorni), la food experience, il benessere e l'ecosistema digitale dei servizi HeyConad. Il gruppo sarà inoltre ancora sponsor della Maglia Bianca del Giro d’Italia, alla luce dell’accordo triennale annunciato nel 2025. Un importante cantiere aperto è infine quello del retail media, dove la strategia di Conad guarda soprattutto alla valorizzazione del grande patrimonio di dati di cui dispone per migliorare la targetizzazione delle campagne.