Ferrero amplia la propria offerta nel mercato dei gelati con Kinder Bueno Gelato, la nuova vaschetta che porta nel freezer dei supermercati l'esperienza dello snack. Il debutto del prodotto rappresenta un nuovo tassello nel percorso di innovazione inaugurato con Nutella Gelato e sarà sostenuto da un articolato piano di comunicazione estivo che coinvolge televisione, digital, social ed eventi sul territorio. A margine della presentazione del nuovo prodotto, l'azienda ha raccontato a Engage la strategia media della stagione, confermando il ruolo centrale della tv accanto a un crescente investimento in esperienze dal vivo e canali digitali.
Con Kinder Bueno Gelato, Ferrero entra nel segmento delle vaschette dedicate al brand Kinder Bueno, proseguendo il percorso di espansione della propria offerta nel mercato dei gelati. Il nuovo prodotto sarà distribuito progressivamente nei principali supermercati della grande distribuzione italiana e sarà accompagnato da un'importante campagna di comunicazione.
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Tra le novità della stagione c'è infatti lo spot dedicato al nuovo lancio, costruito su un tono ironico che racconta quanto il nuovo gelato sia "IRRRRRESISTIBILE". La creatività affianca la nuova campagna di Nutella Gelato, che mette in scena un momento di condivisione familiare davanti alla televisione, uno dei principali momenti di consumo della categoria.
Il piano estivo comprende inoltre il ritorno on air degli spot dedicati a Kinder Chocolate Ice Cream e ai Kinder Bueno Coni, mentre sul fronte delle attivazioni il brand rafforza la propria presenza attraverso partnership con eventi itineranti e creator.
Tra queste spicca la conferma di Kinder Bueno come main sponsor del Vertical Summer Tour di Radio Deejay, un calendario di nove appuntamenti che attraverserà l'Italia da nord a sud a partire dall'11 luglio. L'iniziativa sarà supportata anche da un piano radio e social e offrirà al pubblico degustazioni, attività sportive e momenti di intrattenimento presso lo stand del brand.
Per Kinder Chocolate Ice Cream prosegue invece la collaborazione con il Warner Bros. Discovery Celebration Tour, il tour dedicato alle famiglie che farà tappa in sei località italiane con aree gioco, attività esperienziali e degustazioni dedicate ai più piccoli.
Confermato anche il progetto che vede protagonista Pocket Coffee Gelato insieme a The Jackal, con nuovi contenuti digitali dal tono ironico incentrati sul prodotto.
Le campagne sono già partite per Nutella Gelato, Kinder Bueno Gelato, Kinder Chocolate Ice Cream e per le attività legate al Warner Bros. Discovery Celebration Tour. Nelle prossime settimane prenderanno invece il via le iniziative dedicate a Pocket Coffee Gelato e ai Kinder Bueno Coni, mentre il Vertical Summer Tour inizierà nel weekend dell'11 luglio.
Sul fronte della pianificazione media, Ferrero conferma una strategia multicanale che continua a vedere la televisione come mezzo di riferimento, pur registrando una crescente importanza delle piattaforme digitali e delle esperienze dal vivo.
«La categoria attira sempre molti investimenti da parte di tutti i principali player. Ferrero si conferma uno dei top investor. La tv resta un canale sempre molto rilevante, ma il digital e gli eventi stanno assumendo una rilevanza sempre maggiore, soprattutto sui target giovani e famiglia per i brand Kinder Bueno e Kinder Chocolate Ice Cream», spiega l'azienda.
Per quanto riguarda i partner, gli spot televisivi sono realizzati dall'agenzia interna Pubbliregia.