Heinz porta a Milano il “Carota Burger”, un progetto realizzato insieme ai Carota Boys e al food creator Mocho che punta a trasformare la passione per la Mayo Heinz in un'esperienza dal vivo dedicata ai fan del brand e agli appassionati di sport.
L'iniziativa sarà presentata sabato 6 giugno in Piazza Castello a Milano, dove il “Chiosco Squadre Calcio” si trasformerà per un giorno in un punto di ritrovo per la community. Durante l'evento il pubblico potrà assaggiare gratuitamente il Carota Burger, partecipare ad attività di engagement con talent e creator e ricevere gadget dedicati.
@mochohf #adv Raga i miei amici di @Heinz Italia🤌🏼 mi hanno dato una missione speciale: creare il burger definitivo dedicato a chi vive lo sport con una passione…DEVASTANTE. Per l’occasione ho deciso di chiamare proprio loro: i @Carota Boys🥕 ♬ audio originale - Mocho 🍕
Il progetto nasce dall'incontro tra due fandom accomunati da una passione vissuta senza compromessi: da un lato i Carota Boys, la community di tifosi diventata simbolo del sostegno a Jannik Sinner, dall'altro gli appassionati della Mayo Heinz, per i quali la maionese rappresenta molto più di una semplice salsa. L'obiettivo è dare forma concreta al concetto di “Irrational Love”, la piattaforma di comunicazione globale con cui Heinz celebra il legame emotivo tra le persone e le proprie passioni.
L'attivazione è stata ideata da dentsu e si inserisce nel più ampio piano di comunicazione 2026 dedicato alla Mayo Heinz, che comprende TV, digital, social media, materiali dedicati nel punto vendita, attività Away From Home e iniziative speciali pensate per generare awareness, engagement e trial.
A supporto del lancio è stato sviluppato anche un piano di contenuti che racconterà il progetto attraverso diversi touchpoint, dalla presentazione della ricetta per replicare il burger a casa ai contenuti social e alle attivazioni digitali pensate per amplificarne la visibilità oltre l'evento.
Il progetto sarà inoltre sostenuto da un piano di influencer marketing con il coinvolgimento di talent e amplifiers. La strategia media, curata da Carat Italia, prevede una pianificazione di sei settimane sui principali canali, tra TV, YouTube e online video, piattaforme Meta e social media.
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«Il Carota Burger è un progetto che nasce dall'ascolto delle passioni reali delle persone e le trasforma in un'esperienza di marca a 360°», commenta Daniela D’Aguanno, Marketing & Category Director Kraft Heinz Italia. «Con questa attivazione portiamo l'amore irrazionale per la Maionese Heinz fuori dallo scaffale e dentro un momento di consumo vivo, capace di connettere retail e away from home».
«Questa campagna dimostra come l'entertainment possa diventare un driver concreto di crescita per i brand. Non parliamo solo di awareness, ma della capacità di attivare community reali e generare partecipazione attorno a passioni autentiche», aggiunge Silvia Rossi, Chief Luxury & Entertainment Officer di dentsu Italia. L'obiettivo, spiega la manager, è attivare community reali e generare partecipazione attorno a passioni autentiche attraverso un progetto integrato che unisce creatività, contenuti ed experience.