Lily's Kitchen lancia la nuova campagna di brand. Budget di comunicazione in crescita
"Scatena la Danza del Gusto" è on air su CTV e digital ed è protagonista di attività di influencer marketing. Le parole di Maddalena Bianchi, Senior Brand Manager del marchio
Lily's Kitchen è on air con la nuova campagna di brand "Scatena la Danza del Gusto. Gusto da sballo, codine da ballo”, che celebra uno dei momenti più autentici della relazione tra pet e pet parent, l’ora della pappa, e aumenta il budget investito in comunicazione.
"Scatena la Danza del Gusto"
Il marchio pet food nato in Inghilterra ed entrato nella famiglia Nestlé dopo l'acquisizione da parte di Purina PetCare nel 2020 è in onda da maggio a settembre su diversi media per far crescere la brand awareness. Protagonisti degli spot sono cagnolini e gattini danzanti.
«'Scatena la Danza del Gusto' nasce da un insight ben noto a chi vive con un cane o un gatto - racconta a Engage Maddalena Bianchi, Senior Brand Manager di Lily's Kitchen. - Quando i nostri amici a quattro zampe percepiscono che stanno per mangiare un pasto particolarmente appetitoso, non riescono a contenere la loro gioia, e iniziano movimenti, scodinzolii e piccoli gesti che sembrano quasi una danza. Partendo da questo aspetto, abbiamo sviluppato una campagna articolata su diversi touchpoint. Il piano comprende Connected TV, digital e un'importante attività di influencer marketing, con creator che realizzano contenuti che mostrano come i loro pet si divertono con i prodotti Lily's Kitchen».
Più nello specifico, la comunicazione prende vita attraverso CTV (Mediaset Infinity, Amazon Prime Video, Rai, Netflix, Sky, Warner Discovery) e piattaforme digitali come Youtube, Instagram e Facebook. Il nuovo spot si articola in diversi formati video a partire da quello principale di 20’’.
Realizzata dall’Head Quarter inglese e adattata per tutti i Paesi di distribuzione del brand, la campagna è pianificata da WPP Openmind. Il brand lavora localmente con influencer e creator assieme ad Havas che gestisce anche la parte di Pr e ufficio stampa. Di seguito alcuni degli infuencer che lavorano con Lily's Kitchen: Martina Socrate, Mattia Stanga, Carlotta Roncarà, Valeria Alborghetti, Alessia Calci, Sofia Montagna, Isabella Petrosillo, Basic Gaia, Nicole Cereseto e Patrizia Falcone.
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"Scatena la Danza del Gusto" lavora su diverse direzioni: «In generale stiamo lavorando sul brand per accrescerne la conoscenza e il posizionamento e far aumentare la base di persone che ci scelgono. I focus di questa campagna sono il divertimento e la parte di ingredientistica del prodotto, che sono fatti di ingredienti naturali con nessun additivo artificiale: carni, frattaglie e pesce di qualità l'aggiunta di ingredienti un po' speciali come erbe e spezie che danno gusto e palatabilità».
Con il lancio della campagna, «Il budget investito dal brand in comunicazione è in crescita».
L'importanza del punto vendita
I prodotti di Lily's Kitchen sono presenti nei negozi specializzati in prodotti e servizi per animali domestici e nella GDO con Esselunga, sia negli store fisici sia negli ecommerce, in tutta Italia. Il punto vendita si rivela una canale di comunicazione importante: «Cerchiamo di teatralizzare il più possibile il punto vendita soprattutto delle catene specializzate grazie alla presenza di hostess che in tantissime giornate cercano di far vivere il mood giocoso di Lily's Kitchen e raccontare il prodotto e gli ingredienti».