Lipton Ice Tea, brand parte del gruppo PepsiCo, inaugura una nuova fase della propria presenza in Italia con una novità: una nuova ricetta di tè freddo, sviluppata appositamente per il mercato italiano e pensata per offrire ai consumatori un’esperienza di gusto ancora più piacevole e rinfrescante.
In questo percorso si inserisce la nuova ricetta Lipton Ice tea, disponibile da aprile 2026 e dedicata alle referenze più iconiche del brand, Pesca e Limone. La formula è stata sviluppata per incontrare in modo ancora più preciso le preferenze di gusto dei consumatori italiani, valorizzando il profilo sensoriale del prodotto e rafforzando il ruolo del brand in una categoria in cui il gusto resta il principale driver di scelta.
A supporto del lancio, Lipton attiverà una strategia di comunicazione integrata che coinvolgerà PR, social media, content creator, influencer, sampling e attività nei punti vendita. L’obiettivo è accompagnare il consumatore lungo tutti i momenti di scoperta, prova e acquisto del prodotto: dalla conversazione generata al lancio, al racconto social della nuova ricetta, fino ai momenti di degustazione pensati per far provare direttamente la nuova formula. Il percorso sarà sostenuto anche da materiali dedicati nei punti vendita, promozioni e attivazioni e-commerce sviluppate per intercettare diverse occasioni di acquisto e consumo.
“Con questa nuova ricetta vogliamo rafforzare il legame di Lipton Ice tea con il mercato nazionale, partendo da ciò che per i consumatori conta maggiormente nella categoria: il gusto”, dichiara Paolo Rizzo, AD e Country Manager di PepsiCo Italia. “Si tratta di un passo importante per il brand, che torna a comunicare in Italia con una proposta rinnovata, sviluppata a partire dalle specificità locali e pensata per accompagnare le occasioni di consumo di oggi: dalla pausa quotidiana ai momenti di condivisione fuori casa. Lipton è un brand con una storia forte e riconoscibile, e questa evoluzione rappresenta il nostro modo di renderlo contemporaneo e ancora più vicino ai consumatori italiani”.
Il rinnovamento coinvolge anche l’identità visiva del prodotto, con una nuova etichetta pensata per comunicare in modo immediato la ricetta adattata al mercato italiano, e si completa con l’introduzione del nuovo formato PET da 1L per il canale moderno e fuori casa, disponibile nei gusti Limone, Pesca e Green Lemon Zero. Il nuovo formato amplia la gamma del portafoglio e rafforza la presenza del brand nelle occasioni di consumo in casa e fuori casa, anche grazie al ruolo già consolidato di Lipton come partner delle grandi catene di ristorazione, dove è presente con il formato dispensing e con un portafoglio completo di referenze.