Biorepack, il Consorzio Nazionale per il riciclo organico degli imballaggi in plastica biodegradabile e compostabile, torna on air con una nuova campagna di comunicazione integrata, firmata dall’agenzia creativa Alkemy e pianificata da Mediakeys, la società che da giugno gestisce il planning del Consorzio, dopo essere state selezionata per via diretta.
Biorepack avvia la nuova campagna per ricordare una regola semplice: i sacchetti compostabili vanno usati solo per l’umido e non per la raccolta dell’indifferenziato o delle altre tipologie di rifiuti. La nuova pianificazione, al via domenica 11 ottobre, punta a massimizzare la copertura e la frequenza sul target Adulti attraverso un’articolata video Strategy cross-canale, affiancata da un presidio audio di grande impatto e da un’attivazione phygital ad alta frequenza nei luoghi ad alto scorrimento.
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Il cuore del piano strategico è rappresentato dalla campagna video, incentrata sul nuovo soggetto “Sacchetto”. La pianificazione TV coinvolge le principali emittenti nazionali, commerciali e satellitari, garantendo un presidio editoriale nei programmi top di ascolto per intercettare il grande pubblico. A supporto della TV tradizionale, la strategia integra un’ampia copertura sulle principali piattaforme di Connected Tv video digitali, oltre a un presidio video in modalità addressable e streaming sulle property web dei principali network televisivi.
L’impianto si arricchisce di un pilastro audio ad alta frequenza, pianificato sulle principali emittenti radiofoniche nazionali. La presenza radiofonica è ulteriormente rafforzata da un’attivazione mirata sulle piattaforme di streaming audio digitale. Mediakeys ha integrato nel media mix una presenza nei cinema da novembre a dicembre con la pianificazione dello spot su alcuni dei principali film blockbuster della stagione invernale.
«Attraverso questa pianificazione integrata, abbiamo voluto combinare la grande forza di copertura dei mezzi classici con la precisione e la contestualizzazione dei touchpoint digitali e phygital», commenta Paola Luzzi, Media Director di Mediakeys. «L’obiettivo è garantire a Biorepack un messaggio coerente, ad alto impatto».
«Per un’iniziativa che mira a consolidare un’abitudine quotidiana virtuosa tra i cittadini, la continuità della comunicazione e la frequenza del messaggio sono elementi imprescindibili», dichiara Maria Clotilde Spallarossa, Ceo di Mediakeys Italia. «Abbiamo quindi strutturato una pianificazione cross-media ad ampio raggio, studiata per raggiungere in modo capillare e trasversale tutti i segmenti di target lungo tutto il loro percorso quotidiano».
Carmine Pagnozzi, direttore generale di Biorepack, spiega che «la campagna organizzata da Mediakeys ha il grande pregio di raggiungere pubblici molto diversi tra loro. In questo modo proseguiamo il nostro impegno per rendere le bioplastiche compostabili sempre più riconoscibili, aiutando i cittadini a utilizzarle e conferirle correttamente, a partire dai sacchetti che rappresentano la quota più rilevante di questo tipo di imballaggi. Un gesto semplice ma essenziale per migliorare la qualità della raccolta differenziata e avviare correttamente questi materiali al riciclo organico».