Enel lancia la nuova campagna istituzionale "La luce di ogni storia" sulle note del "Va, pensiero"
Il concept creativo dello spot si basa sull'idea di raccontare diverse interpretazioni del concetto di "luce"
Enel lancia la nuova campagna istituzionale "La luce di ogni storia", on air su TV e piattaforme digitali. Il progetto segue la scia dell'evoluzione narrativa intrapresa dall’azienda: la luce che smette di essere solo il frutto di progresso e tecnologia per diventare metafora di vita, rivelazione e connessione emotiva.
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La storia si basa sull'idea di raccontare diverse interpretazioni del concetto di "luce". Ogni momento significativo - dalla nascita alle grandi intuizioni, dai gesti quotidiani alle nuove prospettive di vita - messo in evidenza da una "luce" che accompagna il senso di vissuto. Dalle prospettive naturali si passa all'intimità degli affetti: la luce vista per la prima volta da un neonato, quella trovata "in fondo al tunnel" da un giovane nel suo percorso di riabilitazione, quella che brilla negli occhi della persona amata o ancora la "scintilla" che risveglia l'orgoglio di una madre che ammira la figlia sullo schermo di una televisione durante un'importante gara sportiva.
Il percorso dello spot di Enel prosegue celebrando la luce come simbolo di progresso e scoperta, raccontando il contributo di una "mente illuminata" e il portare alla luce grandi scoperte attraverso il lavoro di un team di archeologi. Il cerchio si chiude con un tributo alle sfumature della luce e ai suoi orizzonti "che si aprono all'improvviso" fino ad arrivare alla luce che si proietta sul nostro futuro, rappresentata dalle note e dalle voci dei giovani talenti della JuniOrchestra e della Cantoria dell'Accademia Nazionale di Santa Cecilia. Ad accompagnare le immagini è infatti il celebre coro "Va, pensiero" tratto dal Nabucco di Giuseppe Verdi, simbolo della cultura nazionale. Affidare questo capolavoro della tradizione a musicisti tra i 6 e i 21 anni fa sì che il brano non sia solo la perfetta colonna sonora della campagna, ma porti anche un messaggio di fiducia verso le nuove generazioni, motore del cambiamento.
Il nuovo spot realizzato nei formati 60, 30 e 15 secondi ha fatto il suo debutto in TV domenica 6 aprile e continuerà fino al 24 maggio. La strategia di comunicazione prevede una copertura cross-mediale che coinvolgerà TV, Cinema e canali social, puntando su un linguaggio visivo moderno ma profondamente radicato nell'identità italiana. La creatività è stata realizzata internamente, mentre il partner media di Enel è da inizio anno Starcom.