Ford Italia ha dato il via a “Prime Miglia”, un progetto di comunicazione e prova su strada dedicato a chi ha conseguito la patente da meno di tre anni. L’iniziativa, che resterà attiva presso la rete dei dealer italiani fino al 30 giugno 2026, offre ai neopatentati la possibilità di effettuare un test drive gratuito di 48 ore a bordo della nuova Ford Puma Gen-E, il SUV compatto a propulsione interamente elettrica.
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L’operazione nasce da una strategia creativa sviluppata da VML Italy, basata sull'osservazione delle dinamiche familiari: spesso l’auto di famiglia viene concessa con riluttanza ai neopatentati. Il concept inverte questo approccio con il messaggio: “Neopatentato in famiglia? Non dargli la tua auto. Dagli la nostra Puma Gen-E”. L’obiettivo è permettere ai giovani di familiarizzare con la guida elettrica e con i sistemi avanzati di assistenza alla guida (ADAS) in totale autonomia.
Per l'inaugurazione del programma, Luca Caracciolo, Direttore Commerciale Vetture di Ford Italia, ha partecipato a un video di lancio percorrendo un viaggio insieme a un giovane guidatore per illustrare le caratteristiche del veicolo e la promozione.
Il progetto ha generato una risposta immediata sul territorio nazionale, con numerose prenotazioni registrate dai concessionari già nelle prime fasi, come riportato nella nota stampa. La comunicazione si sviluppa su più canali, inclusa un’amplificazione social affidata a talent e creator, con una pianificazione media curata da Mindshare Italia.
Luca Caracciolo, Direttore Commerciale Vetture di Ford Italia, ha spiegato le motivazioni dietro l'operazione sottolineando l'attenzione del brand verso le nuove generazioni di guidatori. Caracciolo ha dichiarato: “Abbiamo compreso le aspettative e le preoccupazioni delle famiglie... Con ‘Prime Miglia’ vogliamo offrire un’opportunità di scoperta tecnologica e sicurezza, permettendo ai giovani di testare in autonomia l’efficacia dell’elettrico”.
Chi ha lavorato al progetto per Ford
Ecco i professionisti coinvolti nell’iniziativa:
Agenzia: VML Italia
- Client Service Director: Francesca Pellegrini
- Head of Production: Mara Bruschetti
- Account Supervisor: Myriam Palazzolo
- Project & Social Media Manager: Germana Russo
- Creatives: Mietta Petruzzelli, Sandro Austero
Casa di Produzione video: Casta Diva
- Chief Growth Officer: Giorgia Crepaldi
- Director: Daniele Testi, Francesco Giannini
- Producer: Mattia Morselli, Martina Pivetti
- Line producer: Jacopo Ciufoli
- Editor: Francesco Giannini, Diletta Guidolin
Produzione Key Visual: Why Worry Production
- Executive producer: Diego Panadisi
- Fotografo: Lorenzo Poli
- Postproduzione: Zumstudio Milano
- Producer: Emanuela Valeri
Centro Media: Mindshare Italia