Due immagini della campagna Gardaland per Halloween
Da oltre vent’anni richiama migliaia di visitatori e, per la prima volta nella storia del parco, stavolta si estende per ben 51 giorni consecutivi: stiamo parlando di Gardaland Magic Halloween, l’evento con cui il parco di divertimenti Gardaland celebra la festa più paurosa dell’anno.
Con Gardaland Magic Halloween, l’estate di Gardaland si prolunga idealmente anche nell’autunno, accompagnando gli ospiti verso Halloween con un’esperienza che quest’anno ha preso il via già il 12 settembre e prosegue fino al 1° novembre. Un progetto ambizioso, sostenuto da un piano media e da un tone of voice coinvolgente, pensato per valorizzare le diverse anime dell’evento e amplificarne la visibilità.
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La strategia di Gardaland si inserisce in un approccio sempre più orientato all’esperienza degli ospiti, con l’obiettivo di offrire occasioni e modalità sempre nuove per vivere il Resort. Da questa visione nasce il concept “One More”, che parte dalla consapevolezza che una sola visita non esaurisce le esperienze che Gardaland ha da offrire: stagioni, eventi, spettacoli, attrazioni e attività, così come l’offerta food & drink cambiano nel corso dell’anno, rendendo ogni ritorno un’occasione per scoprire qualcosa di diverso.
A guidare la strategia marketing e commerciale c’è Luisa Forestali, Go To Market Director Gardaland, che, insieme al suo team, ha sviluppato una campagna costruita a partire da una conoscenza approfondita delle diverse audience di Gardaland e dei loro linguaggi.
«Con un’edizione che per la prima volta si estende su 51 giorni consecutivi, abbiamo sviluppato una strategia di comunicazione capace di valorizzare i molteplici territori narrativi di Gardaland Magic Halloween - spiega Forestali -. Conosciamo i nostri ospiti, ascoltiamo i loro interessi e costruiamo contenuti e linguaggi in grado di parlare a passioni ed emozioni diverse. Da un lato il concept ‘Il brivido prende velocità per 51 giorni’, che racconta l’esperienza più adrenalinica e intensa della stagione; dall’altro ‘La paura passa, Prezzemolo resta’, che valorizza il lato più iconico, leggero e family-friendly dell’evento. Due key visual, linguaggi e registri complementari che ci permettono di intercettare pubblici diversi e raccontare in modo coerente tutta la ricchezza di un’esperienza unica, capace di unire emozione, divertimento e intrattenimento per tutta la famiglia».
Tre key visual e una pianificazione multimediale
La campagna si sviluppa attraverso tre key visual complementari, capaci di raccontare le diverse sfumature dell’esperienza. Il primo soggetto, dominato dal claim “Il brivido prende velocità per 51 giorni!”, mette al centro l’adrenalina delle attrazioni del parco. Il secondo visual vede protagonista Prezzemolo, racchiuso in una simpatica zucca di Halloween e inserito in un contesto giocoso fatto di ragnatele e colori vivaci. Il claim “La paura passa, Prezzemolo resta!” racconta il lato più family-friendly dell’evento, con un linguaggio leggero e rassicurante capace di coinvolgere famiglie e bambini. Il terzo soggetto riprende lo stesso concept creativo in una chiave più evocativa e narrativa. Sullo sfondo di un paesaggio dai toni viola e arancio, tra castelli misteriosi e scenografie da brivido, emerge l’inconfondibile mano verde di Prezzemolo.
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L’esperienza di Halloween di Gardaland Resort si estende dal parco agli hotel tematizzati. La campagna digitale, sviluppata sia sul mercato domestico sia su quelli internazionali, promuove infatti i “Pacchetti Mostruosi” dedicati a Gardaland Hotel, Gardaland Adventure Hotel e Gardaland Magic Hotel. L’offerta include pernottamento con colazione, ingresso valido per 2 giorni a Gardaland Park e 1 giorno a Gardaland SEA LIFE Aquarium. Inoltre, per ogni bambino fino a 12 anni compiuti, il biglietto combinato 2 giorni Gardaland Park + 1 giorno SEA LIFE è gratuito.
La campagna pubblicitaria di Halloween prende vita attraverso un media mix strutturato e sinergico, che integra emittenti radiofoniche – RTL 102.5, Radio Zeta e Radiofreccia – con una presenza capillare su circuiti OOH e un’attività mirata sulle piattaforme digitali.
I prossimi progetti: l’Halloween Party e Gardaland Magic Winter
A confermare la capacità di Gardaland di parlare a pubblici e generazioni diverse sarà anche il momento più atteso di Gardaland Magic Halloween: l’Halloween Party del 31 ottobre. Una serata speciale che vedrà il parco trasformarsi in un grande palcoscenico, con un’apertura straordinaria fino a mezzanotte e una line-up musicale pensata per intercettare gusti e target differenti. Artie 5ive, Alvaro Soler, Welo, Roy Paci, LDA, AKA 7even, Delia e Napoleone si alterneranno sul palco in una serata che unisce generazioni e linguaggi musicali diversi. L’evento sarà trasmesso in diretta nazionale su RTL 102.5.
Nel frattempo, Gardaland guarda “già con fiducia ai prossimi appuntamenti e alla prossima stagione”, dichiara Forestali. Lo sguardo infatti è già rivolto a Gardaland Magic Winter. Dal 4 dicembre, dopo il successo dello scorso anno, il Gardaland Theatre tornerà a ospitare sul proprio palcoscenico Supermagic, prestigioso festival internazionale dedicato alla magia, con il nuovo spettacolo Supermagic “Elementi”. Il debutto, in concomitanza con il Ponte dell’Immacolata, aprirà la stagione invernale in un periodo strategico per il turismo e i viaggi in Italia.