L’agenzia creativa Hub09 firma con la Fondazione Maria Teresa Lavazza una campagna multicanale per sensibilizzare gli adolescenti sulla diagnosi precoce dei tumori e sul percorso di cura dell’Oncologia Pediatrica dell’Ospedale Infantile Regina Margherita. L’obiettivo è aumentare la consapevolezza sui tumori in età adolescenziale, favorire un accesso tempestivo alle cure e coinvolgere la comunità, con un linguaggio che informi senza allarmare.
Il target principale sono ragazze e ragazzi tra i 15 e i 19 anni, ma la campagna si rivolge anche a genitori, famiglie, scuole e istituzioni. La strategia media integra canali social, video brevi, attivazioni con creator e stampa, mettendo insieme piattaforme come Meta e TikTok e media più istituzionali.
Il progetto parte da un’attività di digital PR e influencer amplification: creator legati al gaming, alla musica, al fumetto e all’illustrazione hanno reinterpretato il messaggio con i formati delle proprie community. Le illustrazioni del fumetto, protagonista della campagna stampa e delle creatività social, sono di Giulio Mosca, in arte Baffogram, che in tre strisce racconta conversazioni tra giovani sul tema della diagnosi precoce.
"Comunicare la diagnosi precoce ai più giovani richiede una grande responsabilità: non basta trasferire informazioni, bisogna trovare il modo giusto per farle arrivare davvero", ha commentato Roberta Inaudi, Client Manager di Hub09. Secondo Inaudi, il progetto parte dall’ascolto del target per costruire un linguaggio "capace di coinvolgere senza banalizzare".
Chi ha lavorato alla campagna per Fondazione Maria Teresa Lavazza
Ecco l'elenco dei professionisti coinvolti nella messa a terra dell'iniziativa:
- Direzione creativa: Diego Braghin
- Client Manager: Roberta Inaudi
- Digital PR: Alice Dalmasso, Alessia Argiolas
- Art Director: Elia Pittavino
- Media Specialist: Antonella Visocchi