Mastro Lindo, il celebre brand del “genio del pulito” rinnova la gamma, lancia nuove referenze e torna in comunicazione puntando su social e Out of Home.
Il sorriso più riconoscibile nel mondo del pulito, che ha fatto la sua prima apparizione pubblicitaria in un Carosello in bianco e nero degli anni '60, è ora oggetto di un importante rilancio, che nasce dall’ascolto dei consumatori e dall’esigenza di trasformare un gesto spesso percepito come pesante e noioso, e per questo rimandato - quello delle pulizie di casa - in un'esperienza semplice, veloce e piacevole.
Da qui una nuova formula esclusiva con un mix bilanciato di tensioattivi che permette di evitare il risciacquo, un’erogatore ampio per uno spray più performante e una tecnologia sviluppata per offrire una freschezza che dura a lungo, il tutto in una gamma che si articola in due linee complementari: la Linea “Spruzza passa e via” per la pulizia quotidiana, facile, veloce e sensoriale, con diverse profanazioni spray, e la Linea “Extra Forza”, dedicata alla pulizia profonda, in due varianti, Mastro Lindo Extra Forza Sgrassatore Multiuso con Bicarbonato e Mastro Lindo Extra Forza Sgrassatore Cucina, formulati per affrontare lo sporco più ostinato. A completare l'offerta resta protagonista la storica Linea Liquidi, da sempre cuore identitario del brand e punto di riferimento per intere generazioni di famiglie italiane, in quattro referenze: due per i pavimenti multisuperficie, una dedicata ai pavimenti delicati come marmo e parquet, e una pensata appositamente per tutto il bagno.
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«Il risveglio di Mastro Lindo in Italia è molto più di un rilancio: è un’icona che torna a parlare con dirompenza, che ha accompagnato la vita di intere generazioni e che oggi si ripresenta con la stessa autorevolezza di sempre, ma con un linguaggio, una formula e un'attitudine profondamente nuovi - spiega Vittorio Sapio, Direttore Marketing e Commerciale della categoria Cura della Casa e Bucato di P&G Italia -. La categoria “Cura della casa” in Italia sta vivendo una fase di grande trasformazione: i consumatori sono sempre più esigenti, informati e attenti, cercano prodotti che uniscano efficacia, sensorialità e sicurezza, e chiedono soluzioni capaci di stare al passo con ritmi di vita che lasciano poco spazio ai compromessi. È un mercato dinamico, competitivo, dove l'innovazione fa davvero la differenza. In questo scenario, Mastro Lindo si ripropone come il partner perfetto delle famiglie italiane: un alleato di fiducia che semplifica la pulizia profonda, velocizza quella quotidiana e trasforma un gesto spesso vissuto come un dovere in un'esperienza piacevole. Perché le vere icone restano, anche quando sembrano in silenzio — e noi siamo orgogliosi di far tornare a parlare una delle più amate di sempre».
La campagna di comunicazione
Il risveglio del genio del pulito prende vita in una campagna multicanale e fortemente integrata, al via dal 19 ottobre, che riposiziona lo storico brand P&G come il "Perfect Partner" per le pulizie domestiche, giocando con i linguaggi del dating contemporaneo. L'operazione si apre con un'attivazione sulle principali dating app, dove Mastro Lindo — pronto a rimettersi in gioco — fa “match”, chatta e si propone agli utenti alternando battute, consigli di pulizia e riferimenti alla nuova gamma. Seguirà il debutto del video hero sul profilo Instagram @mastrolindo_italy, una campagna out-of-home con affissioni e QR code a Milano e Roma, il wild posting con maxi-manifesti "cercasi" firmati dall'icona ("Cerco una relazione brillante", "Sono tornato per lasciare il segno senza lasciare macchie") e una guerrilla capillare nei date spots più iconici delle due città. A completare l'ecosistema, una strategia UGC continuativa affidata a creator che declinano il concept "Perfect Partner" attraverso format nativi.
Parallelamente il brand ha predisposto degli spot dedicati specificamente alle novità di prodotto, che saranno pianificati a partire da oggi, 19 ottobre, in tv e online. Di seguito ve ne mostriamo uno.