Ikea va on air con “Smart anche nel prezzo”, una campagna che parte da un insight culturale per ribaltare la percezione della convenienza: non più soltanto un prezzo basso, ma un prodotto intelligente, capace di coniugare qualità, funzionalità e risparmio.
In un momento in cui il costo della vita spinge gli italiani a fare scelte più attente, trovare soluzioni concrete per la casa è diventato fondamentale. Un tema che si inserisce in un contesto di crescente tensione sociale, segnato dalle recenti proteste contro il carovita e dagli episodi di guerriglia urbana che hanno interessato Milano, Torino, Bologna e altre città italiane. Per i consumatori non si tratta semplicemente di cercare il prezzo più basso, ma di trovare il giusto equilibrio tra desideri, funzionalità e budget, senza mai rinunciare alla qualità. In Italia, infatti, il risparmio non viene vissuto come una rinuncia o un compromesso al ribasso, ma come una scelta consapevole e intelligente, fondata sulla capacità di riconoscere il valore reale di ciò che si acquista.
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La programmazione della campagna prevede una pianificazione video on demand al via dal 18 ottobre, mentre la campagna online e sui social media è partita lunedì 19 ottobre. Tutti i mezzi rimangono attivi fino alla prima settimana di dicembre, valorizzando contenuti sviluppati a livello globale e adattati al mercato italiano. Partner media di Ikea è Wavemaker.
Dal 2 novembre, la presenza sui social viene ulteriormente arricchita da una serie di contenuti co-creati con influencer che, attraverso un approccio nativo e autentico, raccontano i prodotti di cui sono più capaci di coniugare qualità, funzionalità e convenienza. Storie vicine alle esperienze e ai bisogni quotidiani delle persone, che portano in vita il concetto di “Smart anche nel prezzo”. Fino al 5 dicembre, la campagna sarà inoltre pianificata anche in radio.
«Per Ikea la convenienza non è mai stata una leva promozionale, ma una parte centrale del nostro modo di essere vicini alle persone. Con "Smart anche nel prezzo" vogliamo mostrare ciò che c'è dietro ogni cartellino: un progetto che parte dai bisogni reali della vita in casa e tiene insieme buon design e prezzo accessibile», chiosa Marco Galimberti, Country Marketing Manager di Ikea Italia.
ECCO I CREDITI DELLA CAMPAGNA
- Country Marketing Manager IKEA Italia: Marco Galimberti
- Marketing Communication Manager IKEA Italia: Alessandra Giombini
- Marketing Communication Leader IKEA Italia: Cristina Pedotti
- Marketing Communication Specialist IKEA Italia: Marta Carraturo
- Marketing Communication Specialist IKEA Italia: Martina Camilla Ruggeri
- Integrated Media Manager IKEA Italia: Matteo Bellini
- Integrated Media Leader IKEA Italia: Silvia Roccoberton
- Integrated Media Leader IKEA Italia: Isabella Russo
- Integrated Media Specialist IKEA Italia: Serena Cantù
- Integrated Media Specialist IKEA Italia: Martina Lucia Gabrieli
- Giuseppe Mastromatteo - President & CCO
- Francesco Basile - Executive Creative Director
- Lavinia Francia - Executive Creative Director
- Nicolò Mondonico - Creative Director
- Alberto Crignola - Creative Director
- Alessia Tamburino- Copywriter
- Simone De Nigris - Art Director
- Francesca Aiani - Junior Art
- Camilla Lovotti - Junior Copy
- Sanam Bartoletti - Head of Production
- Barbara Romanello - Producer
- Aurora Antonello - Producer
- Daniela Morone - General Manager
- Paola Di Sciascio - Account Director
- Valeria Laudadio - Account Manager
- Valentina Coraglia - Account Executive
- Alessandra Racca - Junior Account
- Luca Tapognani, Silvia Tasso - Strategic Team
- Milena Sirtori - Print Producer
- Antonella Miano - Head of Data & Analytics
- Paulo Gonzalez - Content Creative Director
- Carola Bracci - Head of Social
- Melanie Gemelli - Social & Content Strategy Director
- Davide Dinoi - Senior Social Media Manager
- Ilenia Salerno - Influencer Strategy Director
- Elisa Ravasio - Influencer Marketing Manager
- Nella Djegnan - Influencer Marketing Specialist