Lego e FIFA: partnership con Ronaldo, Messi, Mbappé e Vini Jr. per i Mondiali 2026
Il Gruppo lancia la linea "LEGO Editions" dedicata ai campioni del calcio e al trofeo ufficiale della Coppa del Mondo. Pre-ordini aperti dal 2 aprile, disponibilità globale da giugno
Il Gruppo Lego ha annunciato l'avvio di una collaborazione strategica con FIFA e quattro tra i calciatori più rappresentativi del panorama internazionale: Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Lionel Messi e Vini Jr. L'iniziativa, presentata in vista della Coppa del Mondo FIFA 2026, mira a celebrare la cultura calcistica attraverso il lancio di una nuova serie di prodotti denominata Lego Editions.
La collezione include per la prima volta le versioni minifigure dei quattro atleti, inserite in set che rendono omaggio al loro percorso sportivo e alle loro personalità. Oltre ai set individuali, la linea comprende il modello costruibile del Trofeo Ufficiale della Coppa del Mondo FIFA. Ogni set dedicato ai calciatori è stato progettato con easter egg pensati per i tifosi e i collezionisti.
La campagna di comunicazione prevede il rilascio di contenuti esclusivi che ritraggono i quattro campioni intenti a costruire il set del trofeo mondiale. L’operazione non si limita ai prodotti fisici: il Gruppo Lego ha confermato l’attivazione di esperienze di gioco temporanee su scala globale, finalizzate ad alimentare l’interesse del pubblico in vista del torneo.
Dal punto di vista commerciale, i nuovi set sono disponibili per il pre-ordine dal 2 aprile 2026 sul sito ufficiale del brand, mentre la vendita presso i LEGO Store e i rivenditori globali inizierà il 1° giugno 2026.
Lego ha ribadito la propria missione di "ispirare e sviluppare i costruttori di domani attraverso il potere del gioco", sottolineando come il sistema LEGO permetta a fan di tutte le età di "costruire e ricostruire qualsiasi cosa possano immaginare". L'integrazione di icone dello sport nel sistema di gioco punta a consolidare il legame tra il brand e le passioni delle nuove generazioni di consumatori.