È on air la nuova campagna di comunicazione che segna un cambio di passo nella comunicazione di Ketodol compresse, il farmaco analgesico di EG Stada Group, con l'obiettivo di rilanciare il brand nel competitivo mercato del body pain. A firmare il progetto di rebranding è Maked, agenzia creativa che si è aggiudicata l’incarico in seguito a una gara.
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La campagna rappresenta un punto di discontinuità rispetto al passato: per la prima volta, Ketodol si presenta al pubblico con un concept di comunicazione strutturato e coerente con il nuovo posizionamento strategico. Il payoff “Contro il dolore senza bruciore” riassume con chiarezza la promessa del brand: efficacia contro il dolore, unita a una migliore tollerabilità gastrica.
Il cuore del progetto di comunicazione è uno spot da 15 secondi, pianificato in TV e digital, affiancato da una campagna display capillare, pensata per raggiungere un pubblico ampio e trasversale, attento alla gestione del dolore ricorrente. Il tono della comunicazione è diretto, accessibile e inclusivo, con una creatività multi-target e multi-esigenza che mira ad allargare la base utenti del prodotto, rispondendo alle esigenze sia di chi cerca sollievo immediato, sia di chi necessita di trattamenti prolungati.
A supporto della strategia, Maked ha inoltre curato il restyling del sito ufficiale di Ketodol, con un’interfaccia più moderna e user-friendly, e ha ideato un sound logo originale che accompagna il payoff e contribuisce ad aumentare la brand memorability nel settore di riferimento.