Dopo la campagna dedicata alla mostra Chiharu Shiota: The Soul Trembles, il MAO, Museo d'Arte Orientale di Torino rinnova la collaborazione con Melismelis affidando all'agenzia un progetto ancora più ambizioso: costruire, per la prima volta, una campagna di comunicazione dedicata al museo stesso e non a una singola esposizione temporanea.
"La sfida più interessante era raccontare un museo senza raccontare il museo", commenta Alessandro Secchi, Direttore Creativo di Melismelis. "Abbiamo scelto di non spiegare il MAO attraverso le opere, ma attraverso le emozioni dei visitatori, puntando su un tone of voice colloquiale, un linguaggio semplice e sulla potenza emotiva dell'esperienza culturale nel suo insieme."
Leggi anche: PUBBLICITÀ, TUTTI I NUOVI SPOT
Da questa riflessione nasce "MAO visto prima", il concept creativo sviluppato da Melismelis, che sceglie di ribaltare il linguaggio tradizionale della comunicazione museale. La campagna, infatti, non descrive le opere o le collezioni ma racconta le emozioni e le reazioni del pubblico, con messaggi costruiti come frammenti di pensieri, espressioni delle proprie sensazioni e appunti idealmente scritti dai visitatori una volta usciti dal MAO. La comunicazione prevede una pianificazione sui canali Meta, out of home e influencer marketing.
Questa nuova collaborazione tra Melismelis e il MAO rappresenta anche un progetto di transizione tra la campagna dedicata alla mostra di Chiharu Shiota e la prossima mostra, “Song Dong. Soul Out”, in programma a ottobre 2026.
ECCO I CREDITI DELLA CAMPAGNA
- Project Supervisor: Massimo Melis
- Strategic Planning: Federico Broggi
- Direzione Creativa: Alessandro Secchi e Stefano Picarazzi
- Account executive: Camilla Canaparo