Dalle piccole abitudini alle proprie passioni, il maxxing è la tendenza a cercare di ottenere il massimo da ogni aspetto della vita quotidiana. A questo trend si ispira la nuova campagna pubblicitaria per il Black Friday di MediaWorld, sviluppata insieme all'agenzia Armando Testa a partire dalla comunicazione internazionale del brand e reinterpretata con una cifra distintiva e tutta italiana. Nasce così il “Black Friday più maxxato di sempre”, che racconta come la tecnologia entri nella vita delle persone, amplificandone le possibilità e arricchendone le esperienze. Il concept prende vita attraverso una serie di episodi comici con protagonista Herbert Ballerina, tra offerte e servizi MediaWorld.
Simpatico, autoironico e irresistibilmente umano, Herbert Ballerina si ritrova alle prese con situazioni quotidiane portate all'estremo grazie alla tecnologia. A incalzarlo è una voce fuori campo che lo invita a spingersi sempre oltre, dando vita a reazioni imprevedibili, equivoci e risvolti un pizzico surreali. Nelle scene ambientate in negozio entra in gioco Giorgia, addetta alla vendita MediaWorld, che con consigli e soluzioni concrete aiuta Herbert a scoprire i servizi del brand. La sua presenza mette in luce il valore della consulenza in store e il ruolo fondamentale delle persone MediaWorld nel guidare i clienti verso scelte consapevoli, costruendo un rapporto basato sulla fiducia.
Tra battute e giochi di parole, emerge così che da MediaWorld non sono soltanto le offerte a essere “maxxate”, ma anche i servizi: dalla valutazione dell'usato attraverso il trade-In ai vantaggi del MediaWorld Club, fino al ritiro gratuito degli ordini in negozio in soli 30 minuti e alle offerte esclusive in App. Soluzioni che semplificano l'acquisto, integrando canali digitali e punti vendita.
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«In un momento come il Black Friday, in cui le offerte sono protagoniste, per noi è fondamentale continuare a valorizzare ciò che rende distintiva l’esperienza MediaWorld. La convenienza è un elemento centrale, ma acquista ancora più valore quando si accompagna alla possibilità di scegliere con consapevolezza, contando su servizi e competenze che rispondono alle esigenze delle persone. È questa la visione che guida il nostro modo di interpretare il retail e che abbiamo voluto esprimere anche nella campagna di quest’anno, attraverso un linguaggio leggero, ironico e pop, grazie anche alla partecipazione di Herbert, mantenendo sempre la tecnologia al centro del racconto», spiega Francesco Sodano, Marketing Director di MediaWorld.
La pianificazione media, a cura di Starcom (Publicis Groupe), si svilupperà a partire dal 29 ottobre e per tutto il mese di novembre, attraverso una strategia omnicanale pensata per accompagnare i clienti nelle diverse fasi del percorso d’acquisto. Il media mix comprende TV, con formati premium da 30” e 15” nei momenti di maggiore ascolto, Connected TV, Display, Social e Audio, con l'obiettivo di massimizzare l'impatto emotivo e la copertura sui diversi touchpoint. La regia è firmata da William9, mentre la produzione è affidata ad AT Studios.
I crediti dello spot Mediaword per il Black Friday
MediaWorld
- Marketing Director: Francesco Sodano
- Brand & ATL Media Department Head: Mauro Miccoli
- Brand & Sponsorship Team Lead: Mattia Alberto De Marco
- Brand Marketing Specialist: Erica Oltolini
- Senior ATL Media Buying Specialist: Luca Mondo
- Digital Marketing Department Head: Davide Rossi
- Digital Marketing Manager: Carmen D’Ambrosio
- Art Direction Manager: Fernando Conti
- Off-line Content Manager: Andrea Petoletti
- Social Media Specialist: Giulia Casiraghi
Armando Testa
- Agenzia: Gruppo Armando Testa
- Executive Creative Director: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme
- Creative Supervisor: Maria Meioli, Lorenzo Blangiardo
- Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni
- Team Account: Arianna Cipolloni, Adriana Delle Donne
- Social Media Lead: Eleonora Valerisce
- Casa di produzione: AT Studios
- Regia: William9