In occasione della Giornata Mondiale del Pane, il 16 ottobre, Pane e Nutella torna in comunicazione e prosegue il viaggio avviato nel 2022 per raccontare la ricchezza della panificazione italiana attraverso i suoi protagonisti: i panettieri, i pani regionali e i territori che ne custodiscono i saperi. Nato dalla collaborazione con l’Università di Scienze Gastronomiche di Pollenzo, quest’anno il progetto si arricchisce di una nuova campagna multicanale, pianificata e ideata da PublicisKin, articolata su social e digital, TV, out of home, punti vendita e special edition dei vasetti Nutella.
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Fabio volo protagonista sui social
Sui social, a guidare il pubblico alla scoperta di storie, persone e tradizioni è Fabio Volo. Scrittore e conduttore, cresciuto in una famiglia di panettieri, è protagonista di quattro contenuti nei quali incontra alcuni maestri dell’arte panificatrice di diverse regioni d’Italia e accompagna il pubblico tra storie, gesti e tradizioni, fino alle origini dei pani simbolo dei diversi territori.
Il progetto comprende complessivamente venti videostorie, presenti sul sito del brand, una per ogni regione italiana, di cui dieci nuovi episodi, che danno voce ad altrettanti panettieri e completano la mappa avviata lo scorso anno.
Le stazioni e la special edition
Il viaggio di Pane e Nutella arriverà anche nelle stazioni ferroviarie dove dal 5 ottobre al 1° novembre, la campagna sarà presente in 14 stazioni ferroviarie di 11 regioni, dal Nord al Sud. Ogni giorno alle 9:30, 832 schermi sincronizzati trasmetteranno per cinque minuti un contenuto dedicato al viaggio di Nutella tra i pani regionali italiani.
Nel 2026 una special edition dei vasetti Nutella racconterà il progetto anche sui vasetti valorizzando lingue, pani e identità dei territori italiani. Il formato da 400 g, distribuito nel reparto panetteria dei punti vendita, celebra le espressioni dialettali regionali mentre i formati da 750 g e 950 g, il formato mini da 15 g e Nutella Plant-Based presentano etichette dedicate ai pani tipici italiani.
L'attivazione nelle panetterie
Nelle panetterie, Pane e Nutella diventa un ulteriore touchpoint della campagna. Per 30 giorni, l’attivazione coinvolge 1.300 panetterie del canale out of home con buste del pane personalizzate e grafiche dedicate ai pani regionali italiani.
La campagna pubblicitaria
La pianificazione TV rafforza la copertura della campagna. Dal 16 ottobre torna on air lo spot da 60 secondi lanciato nel 2025, affiancato da due varianti da 20 secondi già trasmesse lo scorso anno. I film raccontano il legame tra Nutella, i territori e la cultura del pane attraverso le storie e i saperi dei panettieri protagonisti.
Pane e Nutella. I crediti
Ecco chi sono le realtà e i professionisti che hanno collaborato alla realizzazione dell'iniziativa.
Crediti comunicazione social con Fabio Volo
- Agenzia creativa e media: PublicisKin
- Casa di produzione: Skipless / Movie Magic
- Regia: Matteo Garrone e Giosuè Boarolo
Crediti videostorie
- Agenzia creativa e centro media: PublicisKin
- Casa di produzione: Skipless / Movie Magic International
- Regia: Tobia Passigato, Matteo Garrone e Giosuè Boarolo